Архив

Реалити-шоу: особенности восприятия российским зрителем

Иван Князев

Ссылка для цитирования: Князев И.А. Реалити-шоу: особенности восприятия российским зрителем // Меди@льманах. 2025. № 2 (127). С. 62−68. DOI: 10.30547/mediaalmanah.2.2025.6268



УДК 316.774:654.197
DOI: 10.30547/mediaalmanah.2.2025.6268
EDN: GUDNPG

© Князев Иван Андреевич
заместитель директора, академический руководитель ОП «Журналистика» Института медиа НИУ ВШЭ (г. Москва, Россия), iaknyazev@hse.ru

Ключевые слова: зрительское восприятие реалити-шоу, телевидение, аудитория, шоу-программы, стриминг.

В статье рассматриваются особенности восприятия программ формата реалити-шоу российской аудиторией в первой половине 2020 гг. Анализируется степень вовлеченности российских зрителей; их отношение к отечественному контенту; выявляются особенности медиапотребления пользователей, в частности использование стримов при просмотре реалити-шоу.

 

Формат реалити-шоу и общественное восприятие

Термин reality show¹, возникший в 1990 гг., дал название целому ряду шоу-программ документального характера, которые на тот момент уже существовали на телевидении, но их формат не имел четко сформулированного определения. Под этим названием исследователи понимают «телевизионный жанр, в котором участвуют обычные люди, а не профессиональные актеры, в ситуациях, которые, как предполагается, происходят в реальной жизни и которые предназначены для развлечения зрителей, документируя спонтанные события и ситуации, а не представляя сюжеты, написанные сценаристами» (Holmes, Jermyn, 2004: 1). Так, ряд зарубежных исследователей указывают, что программа «Королева на один день» (1945 г.) являлась прообразом современных реалити-шоу (Broun, 1977; Hyatt, 1997). Это шоу по своей структуре отдаленно напоминало некоторые современные реалити: участница, которая, как правило, не являлась известным в медийном пространстве человеком, проходила определенные испытания и трансформировала свой образ при помощи команды визажистов, комментируя при этом свое преображение и действуя без заранее подготовленного сценария.Черты реалити-шоу исследователи находят и в сериале А. Фанта «Скрытая камера» (1948 г.), где простые прохожие попадали в различные необычные ситуации, подготовленные съемочной группой. Реакция людей, которые не знали, что их снимают и происходящее является элементом шоу-программы, понравилась огромному количеству зрителей. Культовый статус прочно закрепился за шоу, а сами создатели называли себя пионерами жанра в книгах воспоминаний (McCarthy, 2009).

Издание The Washington Post отмечает, что появление реалити-шоу в более привычном для телезрителя формате следует связывать с шоу «Американская семья» (1973 г.), подчеркивая его революционный для своего времени подход: «Проблема программы заключалась в том, что она была слишком реалистичной для телеаудитории, привыкшей к совершенству ситкома»². Восприятие этой программы аудиторией из-за необычного формата (показывалась жизнь разных американских семей, без какой-либо заранее продуманной драматургии) была крайне неоднозначной. Многие зрители посчитали, что подробный показ обычной жизни стал для них не самым интересным форматом для просмот­ра при наличии альтернатив³. Однако именно благодаря «Американской семье» за реа­лити-шоу закрепилось определение как программы, «в которой учас­твуют непрофессиональные актеры, которая спланирована заранее, но с обычно отсутствующим сценарием, демонстрирующим нон-фикшн» (Deery, 2015: 13).

В 2001 г. в России появилось первое реалити-шоу «За стеклом», которое в своей концепции копировало популярный проект «Большой брат», – первая полноценная передача в абсолютно новом формате на российском телевидении. Своеобразие шоу заключалось в демонстрации жизни нескольких человек, находившихся в изолированном помещении. Несмотря на то что программа под своим оригинальным названием просуществовала чуть больше года, она успела стать очень популярной (впоследствии вышло два сезона – продолжения, которые значительно отличались локацией и другими аспектами формата реалити, однако создавались той же командой и имели номерные названия «За стеклом – 2» и «За стеклом – 3»). Проект широко освещался в медиа, его посещали известные люди⁴, а само шоу создало вокруг себя множество скандальных инфоповодов⁵. Благодаря такому подходу передачу смотрело до 40% от общего количества зрителей одновременно.

В современном мире зрителю предлагается большое разнообразие реалити-шоу, поэтому в настоящее время одним из ключевых направлений исследований является изучение мотивации зрителей при его выборе.

Реалити-шоу являются объектом интереса для большого количества как российских, так и зарубежных исследователей. Особенности создания реалити-шоу изучали западные ученые, такие как Л. Хайятт (Hyatt, 1997) и Л. Браун (Broun, 1977), анализировавшие значения ключевых терминов по данному вопросу, а также процессы формирования этого жанра и его эволюцию. Отечественные исследователи также посвятили ему значительное количество своих работ. Например, Л.Ю. Колесникова (2016) описала психологию просмотра подобных телепередач; О.Д. Кудинова (2020) исследовала общественное мнение в отношении разных аспектов реалити-шоу.

Как отмечают А.В. Муха и Э.Р. Курбан­исмаилова, «огромная популярность данного жанра связана с тем, что зритель подсознательно стремится к “подсматриванию” за чужой жизнью, а также к удовлетворению собственных потребностей. Таким образом, большая степень удовлетворенности жанром встречается у молодых людей (студенты, ученики), домохозяек, пожилых людей, безработных и людей с невысоким уровнем образования» (Муха, Курбанисмаилова, 2023: 76). Исследователи обращают внимание на социальный интерес аудитории к происходящему на телеэкранах, что позволяет зрителям проявлять чувство любопытства и эмпатию в отношении к реалити.

Российские ученые подчеркивают, что просмотр реалити-шоу обусловлен не только стремлением к развлечению, но и более сложными мотивационными факторами. Так, Г.С. Филаткина и М.И. Давлетшина в работе «Мотивационные факторы телевизионного потребления российских детей и подростков» (2020) отмечают, что зрители часто ищут в реалити-шоу возможность социального сравнения и подтверждения собственной социальной идентичности. Исследователи пишут, что «можно говорить о соседстве развлекательных и социальных потребностей. Во многом фоновому просмотру способствует современная ситуация, которая складывается на телевизионном рынке России: появляются новые нишевые телеканалы, многие из которых работают по принципу фонового потребления, транслируя, например, ежедневно разные выпуски одной и той же передачи или сериала, что позволяет зрителю не вовлекаться во внимательный просмотр» (Филаткина, Давлетшина, 2020: 64). Это указывает на то, что реалити-шоу служат не только для развлечения, но и для удовлетворения социальных и психологических потребностей зрителей. Современные исследователи считают, что отношение к таким передачам у аудитории меняется в соответствии с трансформацией самих программ.

Вопрос о том, каково восприятие реа­лити-шоу в России сегодня, остается открытым для изучения.

 

Методология исследования

В рамках исследования проведен опрос на базе онлайн-формы. Анкета распространялась по различным интернет-каналам; подразумевался и выбор одного варианта из предложенных, и самостоятельное написание краткого ответа. В результате было получено 1 082 ответа. В дальнейшем был проведен анализ полученных результатов.

Цель опроса – затронуть максимально различные группы людей, не объединенных по социальному или возрастному критерию, что позволило наиболее объективно судить об интересе аудитории к формату реалити-шоу.

Участникам были предложены следующие вопросы:

• Каковы возраст, пол и место проживания респондентов. Этот вопрос позво­лил сформировать усредненный портрет зрителя современных реалити-шоу на российском телевидении. Кроме того, он служил своеобразной проверкой существующего стереотипа о том, что большинство зрителей реалити-шоу – это девушки, закреп­ляющего за реалити-шоу статус «женского жанра». Также данные о респондентах позво­лили отследить, является ли этот формат по-прежнему наиболее популяр­ным исключительно у молодежи или более взрослая аудитория также присоединилась к просмот­ру таких шоу.
• Сколько реалити-шоу респонденты смотрели за свою жизнь. К вопросу прилагались варианты ответов: «не смотрел вообще/видел только отрывки в форме мемов в социальных сетях; видел одно; видел более одного, но менее пяти; видел пять и более российских реалити-шоу».
• Смотрят ли респонденты реалити-шоу одни или с кем-то еще. Ответы позволили определить, есть ли среди респондентов те, кто смотрит шоу данного формата в семейном кругу, а также понять, как именно опрашиваемые просматривают реалити-шоу.
• Смотрели ли респонденты хотя бы одно зарубежное реалити-шоу. Такой вопрос позволил установить, насколько российские зрители погружены в формат реалити-шоу и как относятся именно к российскому контенту.
• Как в целом респонденты относятся к формату реалити-шоу. К вопросу прилагались варианты ответов: «негативно, нейтрально, положительно, свой вариант ответа». Ответы на этот вопрос позволили сформулировать отношение современного зрителя к исследуемому формату, понять, как сегодня его воспринимают.
• Не стесняются ли респонденты рассказывать окружающим о том, что смотрят реалити-шоу. Ответы позволили определить, существует ли в современном российском обществе какое-либо предосудительное отношение к просмотру реалити-шоу.
• Где респонденты просматривают реа­лити-шоу. Для ответа предлагались следующие варианты: «по ТВ во время показа/повтора реалити-шоу; в интернете на официальных источниках (например, на ресурсах телеканала, который снимал реалити-шоу); в виде стрима/реакции блогера, который обозревает данное шоу; другой вариант ответа». Таким образом удалось понять, какие источники предпочитают зрители, а также проверить, действительно ли жанр реакции, набравший популярность за последние годы в интернете, оказал влияние на аудиторию реалити.
• Отмечали ли респонденты качественные изменения в реалити-шоу за последние годы. К вопросу прилагались варианты ответов: «нет, не отмечал; не заметил разницы; заметил, реалити-шоу стали лучше с визуальной точки зрения; реалити-шоу стали лучше с визуальной и драматургической точки зрения». Каждый из вариантов респондентам предлагалось прокомментировать. Ответы на этот вопрос позволили понять, происходит ли эволюция восприятия данного формата аудиторией, и если да, то насколько значительны эти изменения.

В конце опроса респондентам предлага­лось написать развернутый ответ на вопрос, «как в целом вы воспринимаете формат реалити-шоу и можете ли вы отметить позитив­ные тенденции в развитии данного формата».

 

Портрет аудитории реалити-шоу

Как показало исследование, среди респондентов преобладали молодые люди в возрасте 18–27 лет (59%), которые отметили, что смотрят большое количество реалити-шоу или шоу, близкие к реалити, например программу «Мама в 16» или «Битву экстрасенсов». 15% опрошенных указали, что им более 40 лет, а некоторые из них отметили, что смотрят реалити-шоу вместе с детьми. Это говорит о том, что изу­чаемый формат привлекает людей разных возрастных категорий.

71% участников анкетирования составили женщины; при этом 39% из них ответили, что смотрят программы данного формата вместе со своими партнерами. Такие результаты показывают, что стереотип о реалити-шоу как о «женском формате» не находит подтверждения и мужчины также смотрят эти программы.

Подавляющее большинство опрошенных (97%) отметили, что смотрят только российские реалити-шоу. Зарубежные программы подобного формата респондентов не интересовали по ряду причин: большинство не может преодолеть языковой барьер и понимать происходящее на экране в достаточной степени. Некоторые принципиально не смотрят зарубежные шоу из-за своей политической позиции.Примечательно, что те, кто смотрел зарубежные реалити, просматривали контент, сделанный исключительно в странах СНГ на русском языке (в основном это были архивные выпуски программ, которые имеют российские аналоги). Никто из опрошенных не смотрел на постоянной основе англо­язычные реалити.

 

Стримы как причина интереса к реалити-шоу

Большое количество опрошенных (27%) заявили, что смотрят реалити-шоу не в прямом эфире телеканала или на интернет-платформах после эфира, а через трансляции российских стримеров или в записях этих трансляций. Те, кто просмат­ривает контент подобным образом, отметили, что в данном случае им интересно не столько само реалити и форма его презентации, сколько личность стримера, его комментарии, которыми он сопровождает про­смотр, что делает просматриваемое шоу более интересным для аудитории.

Одни респонденты подчеркнули, что вряд ли стали бы смотреть отдельные реалити-шоу, если бы их не транслировали стримеры. Другие указали на то, что изначально познакомились с тем или иным реалити во время стрима, а затем начали просматривать его самостоятельно, поскольку их заинтересовал данный вид контента. В то же время реалити-шоу на ТВ в момент их выхода или повтора смотрит лишь 15% опрошенных. Около 9% призна­лись, что предпочитают просматривать программы указанного формата на других платформах, поскольку могут найти там некоторые шоу еще до их премьерного показа на телевидении благодаря так называемому интернет-пиратству. Остальные рес­понденты просматривали реалити-шоу на официальных ресурсах телеканалов в удобное для себя время, причем именно эту возможность потребления контента они отметили как основное преимущество платформ по сравнению с телеканалами.

 

Эволюция российских реалити-шоу

Как показали результаты, только 4% опрошенных не смотрели ни одной прог­раммы указанного типа, ограничив потреб­ление контента из этого сегмента исключительно мемами или полностью проигно­рировав формат. 89% смотрели более одного отечественного реалити-шоу. При этом 73% респондентов смотрят программы исследуемого формата на регулярной основе. Некоторые даже затруднялись назвать точное количество просмотренных реалити, поскольку их было очень много. Таким образом, можно сделать вывод, что формат реалити-шоу востребован среди телезрителей.

Больше половины участников опроса (51%) отметили, что российские реалити-шоу качественно изменились за последние годы – и визуально, и драматургически. Они считают, что создатели реалити прилагают большие усилия к проработке ситуаций и образов героев, а также ориентируются не на скорость создания контента, а на доминирование интересных историй для зрителя. Так, например, в программе «Битва экстрасенсов», которая изначально не имела отношения к интересующему нас формату, теперь можно четко уловить черты реалити-шоу, что усиливает зрительский интерес к ней.

Некоторые респонденты положительно отнеслись к переменам в программах формата «Холостяк», которые в большом количестве выходили на отечественных телеканалах. По мнению опрошенных, отход от классического западного формата и добавление российского колорита, а также попытка создать оригинальное шоу на изначально имеющемся «каркасе», согласно которому претенденты соревнуются за сердце приглашенной знаменитости, позволил создать ряд программ, за которыми зрителям было интересно следить.

Также отмечается, что авторы программ не пытались эксплуатировать западные шаб­лоны, а, напротив, сконцентри­ровались на российской атрибутике, за счет чего удавалось придать реалити-шоу неповторимый колорит. Так, один из респондентов подчеркнул, что в программе «Сердце Клавы» не использовались поездки в другие страны, а испытания были созданы исключительно в отечественных локациях, и это вызвало у него больший интерес, чем зарубежные поездки в классическом «Холостяке».

Далеко не все опрошенные были готовы рассказать о своем увлечении исследуемыми проектами. Около 60% регулярно делятся со своими близкими и знакомыми тем, что посмотрели в данных программах, обсуждают увиденное. В то же время примерно 23% участников заявили, что стесняются рассказать о своих увлечениях знакомым, поскольку боятся осуждения с их стороны. В развернутых пояснениях к опросу респонденты отметили, что считают просмотр реалити-шоу тем занятием, о котором они предпочли бы не информировать свое окружение.

Вместе с тем более половины опрошенных положительно воспринимают реа­лити-шоу, что позволяет определить отношение к данным программам как «преимущественно позитивное».

 

Выводы

Как показали результаты исследования, в первой половине 2020 гг. реалити-шоу воспринимались участниками опроса как важная часть индустрии развлекательных телевизионных шоу. Кроме того, просмотр передач стал возможен благодаря новым технологиям: зритель может выбирать удобное для себя время или потреблять контент посредством стримов, благодаря чему интерес к жанру существенно возрос. Также следует отметить, что среди группы респондентов особенным успехом пользовались именно отечественные реалити-шоу, в то время как зарубежные программы не вызывали подобного интереса.

Особенности медиапотребления реалити-шоу российской аудиторией требуют дополнительных исследований как одно из перспективных направлений изучения современного отечественного телевидения.

 

Примечания

¹ См., напр.: When was the Term “Reality” First Uused Referring to a TV Show? Режим доступа: https://english.stackexchange.com/questions/496916/when-was-the-term-reality-first-used-referring-to-a-tv-show; Definition of “Rreality TV”. Режим доступа: https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/reality-tv; Online Etymology Dictionary. Режим доступа: https://www.etymonline.com/word/reality (дата обращения: 17.07.2024).

² Hathaway C. (2017) The Surprising Origins of Reality TV. The Washington Post, 08 November..

³ Heffernan V. (2011) Too Much Relationship Vérité. The New York Times, 11 April.

⁴ См., напр.: Сорокин В. В жизни «застекольщики» умнее, чем в «ящике» // Комсомольская правда. 2001. Ноябрь, 25; «За стеклом» свершилась сексуальная революция // Комсомольская правда. 2001. Ноябрь, 13; Ведущие MTV Василий Стрельников и Наталья Крапивина: Мы гостили в «аквариуме» // Комсомольская правда. 2001. Ноябрь, 16; Мы не верим, что Макс и Марго поженятся // Комсомольская правда. 2001. Ноябрь, 25; WomanHit. Режим доступа: www.womanhit.ru/archive/143091-serialyi.html (дата обращения: 17.07.2024).

⁵ См., напр.: Коробатов Я. Как заморский «Малахов» обижал Федорову, а «татушки» материли Америку // Комсомольская правда. 2013. Февр., 27; Одоевцева С. Шаги большого брата // Московский комсомолец. 2001. Ноябрь, 22; Пономарев А. Свежие новости: «За стеклом» секс Есть! // Правда.ру. 2001. Ноябрь, 12. Режим доступа: https://www.pravda.ru/accidents/836590-svezhie_novosti_za_steklom_seks_est/ (дата обращения: 17.07.2024).

 

Библиография

Колесникова Л.Ю. Психология восприятия телепередач // Социальная психология и общество. 2016. Т. 7. № 2. С. 117–127.

Кудинова О.Д. Отношение россиян к реалити-шоу: результаты исследования // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2020. № 4. С. 58–60. DOI: 10.23672/SAE.2020.2020.61538

Муха А.В., Курбанисмаилова Э.Р. Специфика жанра реалити-шоу на телеканалах «Пятница!» и «Ю-ТВ» // МедиаVектор. 2023. № 7. С. 74–78.

Филаткина Г.С., Давлетшина М.И. Мотивационные факторы телевизионного потребления российских детей и подростков (на примере Москвы, Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону) // Меди@льманах. 2020. № 1. С. 60–67. DOI: 10.30547/mediaalmanah.1.2020.6067

 

Brown L. (1977) Encyclopedia of Television. New York: Times Books.

Deery J. (2015) Reality TV. Key Concepts in Media and Cultural Studies. Cambridge: Poli­ty Press.

Holmes S., Jermyn D. (2004) Introduction: Understanding Reality TV. In: Holmes S., Jermyn D. (eds) Understanding Reality Television. London: Routledge, pp. 1–32.

Hyatt W. (1997) The Encyclopedia of Daytime Television. New York: Billboard Books.

McCarthy A. (2009) Stanley Milgram, Allen Funt and Me: Postwar Social Science and the First Wave of Reality TV. In: Ouellette L., Murray S. (eds) Reality Television Culture. New York: NYU Press, pp. 24–29.

Дата поступления в редакцию: 05.03.2025
Дата публикации: 20.04.2025