Архив

Роль социальных сетей в формировании повестки дня спортивными СМИ России

Дмитрий Швыков

Ссылка для цитирования: Швыков Д.О. Роль социальных сетей в формировании повестки дня спортивными СМИ России // Меди@льманах. 2025. № 2 (127). С. 69−81. DOI: 10.30547/mediaalmanah.2.2025.6981



УДК 316.77:070.446+004.77
DOI: 10.30547/mediaalmanah.2.2025.6981
EDN: JAGYLX

© Швыков Дмитрий Олегович
руководитель SMM-отдела сетевого издания «Чемпионат», Rambler&Co (г. Москва, Россия), dmshvykov@gmail.com

Ключевые слова: повестка дня, социальные сети, спортивные СМИ, медиааудитория, факторы выбора инфоповода.

В статье анализируются механизмы влияния спортивных СМИ на медиаповестку с помощью социальных сетей на примере телеграм-каналов «Чемпионат», «Спортс», «Матч ТВ» и «<em>Okko</em> Спорт»; в частности, выявляются сходства и различия в выборе тем и событий и причины обращения к ним, а также основные закономерности формирования собственной повестки дня с учетом интересов подписчиков.

 

В современную цифровую эпоху традиционные медиатеории претерпевают значительные изменения под влиянием новых технологий. Исходная концепция определения повестки дня (agenda setting), сформулированная М. Маккомбсом и Д. Шоу в 1972 г., предполагала, что массмедиа не диктуют аудитории, что конкретно думать, но вполне эффективно определяют, о чем думать (McCombs, Shaw, 1972), направляя внимание на те или иные темы за счет час­тоты их упоминания. Однако с развитием интернета и особенно социальных сетей медиасреда изменилась, что вызвало значительные трансформации в механизмах формирования общественного мнения. Эти изменения серьезно затронули и спортивную журналистику, поскольку спорт традиционно является одной из наиболее популярных тем для обсуждения в цифровых медиа.

Социальные сети предоставили спортивным СМИ новые инструменты для формирования повестки дня, влияя как на дискуссию болельщиков, так и на институционализированные медиа. Такие платформы, как Telegram, «ВКонтакте» и другие, позволяют редакциям мгновенно распространять новости, формировать нарративы вокруг спортивных событий и персоналий, а также взаимодействовать с аудиторией в реальном времени. Кроме того, спортсме­ны, клубы, лиги, федерации, отдельные журналисты/блогеры и болельщики теперь сами становятся активными участни­ками информационного процесса, что ставит под вопрос традиционные иерархии установления повестки дня.

Актуальность исследования обусловлена тем, что, с одной стороны, современные спортивные медиа все чаще опираются на социальные сети как на основной способ коммуникации с аудиторией. С другой стороны, и сами читатели предпочитают получать информацию через социальные сети, делая их своим основным источником новостей: по данным внутреннего исследования Rambler&Co, четверть всей аудитории и вовсе читает новости спорта исключительно в соцсетях¹, и эта доля растет. Наши знания о событиях чаще опосредованы не лентами новостей СМИ, а лентами социальных сетей.

 

История вопроса и теоретическая база исследования

Теория agenda setting остается одной из ключевых в исследованиях массовой коммуникации. Фундаментальная идея, изложенная в классической работе Маккомбса и Шоу, получила подтверждение и развитие в дальнейших многочисленных трудах (Dearing, Rogers, 1988; McCombs, 2004), появились понятия повестки дня первого (когда СМИ влияют на то, что люди воспринимают как важное) и второго (когда СМИ воздействуют на то, как именно аудитории следует относиться к тому или иному явлению или событию) уровня (McCombs, Shaw, Weaver (eds), 1997), «представленности» темы в медиа (Weaver, 2007), то есть ее заметности в повестке дня.

Однако с развитием цифровых технологий традиционные СМИ потеряли монополию на распространение информации, стали конкурировать с новыми медиа, и в новую эпоху классическая теория оказалась «весьма непроверенной» (Meraz, 2009: 683). Исследователи начали указывать на возрастающую роль социальных сетей, в том числе в процессе формирования повестки дня. В частности, Э. Чедвик (Chadwick, 2013) говорит о «гибридных медиа», подчеркивая взаимодействие традиционных и цифровых платформ. Исследование коллектива А. Эрмиды (Hermida, Fletcher, Korell, Logan, 2012) еще в 2012 г. показало, что соцсети становятся все более значимым источником новостей для аудитории и устанавливают для пользователей повестку. Ученые отмечают, что соцсети трансформируют agenda setting в процесс, который автор называет social media agenda setting, объясняя его на примере упоминаний немецких спортсменов, ставших героями Олимпийских игр 2012 г. (Horky, Stelzner, 2015: 79).

В отечественном научном поле с сере­дины 2010 гг. тоже становится заметным те­зис о росте влияния социальных сетей, которые стали непременным атрибутом российских СМИ. Прогноз медиаменеджеров, что «роль социальных медиа вырастет в геометрической прогрессии», лежит в основе исследования Е.Л. Вартановой, А.В. Вырковского, М.И. Макеенко и С.С. Смирнова (2017: 122). А.А. Яшина (2017) описала несколько вариантов взаимодействия СМИ и соц­сетей, среди которых соцсети рассматриваются как площадка для размещения инфор­мации, где формируется повестка подписчиков.

Хотя в большинстве работ, посвященных agenda setting, вопрос рассматривается с точки зрения политического дискурса, в 2010 гг. активное изучение влияния соцсетей появляется также и в спортивном контексте – с целью получить представление о воздействии социальных медиа на спортивную индустрию и его последствиях для общества в целом. Такое направление исследований возникло с публикацией первых статей в журнале International Journal of Sport Communication (Abeza, Sanderson, 2022).

Некоторые авторы, продолжившие развитие темы, обращают внимание на изменения в потреблении спортивных новостей. Например, исследование К.А. Брауна, М. Льюиса и Э.К. Биллингса (Lewis, Brown, Billings, 2017) продемонстрировало, что аудитория все чаще получает спортивные новости через соцсети, а не через традиционные медиа. В то же время, как подчеркивает А.М. Ахмадова (Ahmadova, 2022: 177), традиционные СМИ остаются на передовой качества и профессионализма, предоставляя наиболее точную, достоверную информацию. Однако они имеют ограниченную аудиторию, а с помощью соцсетей те же новости могут активнее распространяться по всему миру. Вопрос о сравнении СМИ и социальных медиа, их конкуренции и партнерстве поднимается и в спортивном дискурсе – как отечественными исследователями (Данилова, 2018), так и зарубежными (Siguencia, Herman, Marzano, Rodak, 2016). Д. Ноллеке, С. Гриммер и Т. Хорки (Nölleke, Grimmer, Horky, 2017) выделяют три формы взаимодействия социальных сетей и спортивной журналистики: конкуренция, интеграция и взаимодополняемость.

Однако полноценных попыток рассмот­реть, как спортивные СМИ управляют повесткой с помощью соцсетей, предпринято не было. В многочисленных исследованиях, посвященных соцсетям в контексте повестки дня, не рассматривают социальные сети как инструмент СМИ, то есть как управляемые коммуникационные каналы традиционных медиа внутри социальных медиа. Соцсети в таких работах обычно фигурируют как совокупность всего контента от всех пользователей, как большое недробимое инфопространство с двунаправленной коммуникацией, которое, взятое в целом, влияет на повестку дня не только для аудитории, но и для СМИ, трансформирующих свои новостные приоритеты. Такой подход на макроуровне, конечно, не является некорректным, однако, по мнению автора, несколько лет посвятившего работе в SMM-командах внутри спортивных СМИ, необходимо уделить внимание и микроуровню, на котором каждое медиа по-разному выстраивает свою повестку дня в зависимости от различных факторов. Настоящее исследование призвано показать, что СМИ используют соцсети как инструмент не только для отслеживания общей повестки, которая, безусловно, влияет на редакционные решения, но и для формирования собственной повестки дня подписчиков своих сообществ.

 

Цель и методология исследования

Вопрос о том, каким образом спортивные СМИ влияют на медиаповестку с помощью социальных сетей, остается открытым и требует детального анализа. К исследовательским вопросам отнесем следующие:

• Как изменились механизмы agenda setting?
• Какие темы спортивные медиа выдвигают на первый план в своих сообществах в соцсетях и от чего это зависит?
• Отличаются ли главные темы дня у  разных СМИ и, если да, почему?
• Каковы факторы влияния на селекцию инфоповодов в социальных сетях?

Цель исследования – выяснить, на что направляют внимание своих подписчиков SMM-службы российских спортивных СМИ, сравнить их повестки и выявить закономерности в формировании собственных повесток дня.

Для ответа на исследовательские вопросы автор предлагает обратиться к телеграм-каналам спортивных СМИ. Во-первых, Telegram – это лидирующая соцсеть по еже­дневному охвату в России², во-вторых, эта платформа является наиболее ориентированной на новостной контент среди всех социальных сетей и без телеграм-каналов невозможно установление повести дня в современной отечественной медиакоммуникационной индустрии (Дунас, Бабына, 2024: 76), в-третьих, она не использует алгоритмические технологии и представляет только собственные предпочтения медиа­потребителя.

Для анализа были выбраны каналы четырех официально зарегистрированных спортивных СМИ: это самые посещаемые³ онлайн-СМИ России (ведущие работу в соц­сетях): «Чемпионат» (Championat.com) и «Спортс» (бывш. Sports.ru), а также главные вещатели спортивных событий – «Матч ТВ» и «Okko Спорт»⁴. Указанные медиа имеют самые популярные телеграм-каналы среди российских спортивных СМИ.

В основе исследования, которое направлено на изучение тематического, первого уровня повестки дня (first-level agenda setting), лежат элементы контент-анализа – определение тем публикаций (постов) и популярности этих тем, то есть подсчет количества постов, посвященных той или иной теме. Наиболее представленные темы мы будем считать «главными темами» в каналах конкретных СМИ. Определив главные темы дня (по 3–6 в день), мы переходим к сравнительному анализу объема публикаций, посвященных установленным темам. Таким образом получаем картину, демонстрирующую различия повесток дня в телеграм-каналах выбранных СМИ. Далее мы можем соотнести ее с фактически наиболее значимыми темами для аудитории, то есть событиями, которые вызвали наибольший резонанс в медиаспортивном сегменте, что подтверждается экспертными оценками (как авторской, так и коллегиальной), количеством комментариев пользователей (обсуждений) и статусностью события.

Всего было проанализировано около 1 838 сообщений за 14 дней. Конкретные опорные даты за последний год (в период с февраля 2024 г. по февраль 2025 г.) были выбраны исходя из различных значимых событий в российском и мировом спорте (по экспертным оценкам и комментарийной активности под публикациями по теме). Например, внимание было обращено на даты финала чемпионата Европы по футболу, хет-трика А. Овечкина в НХЛ, матчей Лиги чемпионов, боев в UFC. По некоторым инфоповодам автор также обратился к датам аналогичных событий в предыдущие годы – для сравнения и проверки гипотез.

 

Результаты исследования

Сначала обратимся к последним датам – февралю 2025 г. Так, 24 февраля (см. табл. 1) информационное поле было загружено успехами российских спортс­менов: А. Овечкин забил три гола в матче Национальной хоккейной лиги (НХЛ), А. Захарян впервые за 11 месяцев отличился голом за футбольный клуб «Реал Сосьедад». Однако в каналах спортивных СМИ повестка получилась неоднородная. У «Чемпионата» главной темой стал хет-трик Овечкина (было и видео, и эксклюзивный комментарий вице-комиссара НХЛ). «Спортс» больше внимания уделил футболу – голу Захаряна и матчу «Лион – ПСЖ». Тот же матч стал главной темой в телеграм-канале «Okko Спорт» (далее – Okko), посколь­ку Okko эксклюзивно показывал эту игру. По той же причине – эксклюзивного показа – «Матч ТВ» приори­тизировал тему гола Захаряна, а также уделил много внимания интервью министра спорта М. Дегтярева. Примечательно, что другие СМИ обошли эту тему стороной. Также отметим, что Okko – единственный из всех исследуемых телеграм-каналов, который ничего не написал про Овечкина.

 

 Таблица 1. Главные инфоповоды/темы в телеграм-каналах спортивных СМИ 24 февраля 2025 г.

 

Увидев, что даже мощный хоккейный инфоповод уступает футболу, мы рассмот­рели ближайший день с матчами сильнейшего футбольного клубного турнира мира – Лиги чемпионов (ЛЧ). Это 19 февраля 2025 г. (см. табл. 2) Okko, эксклюзивный вещатель ЛЧ, посвятил одной теме 93% всех публикаций за день. «Спортс», который можно считать ориентированным на футбольную аудиторию, – 60%. У «Чемпионата», тоже с отрывом, Лига чемпионов стала главной темой дня, и лишь «Матч ТВ» выбился из общего ряда, уделив ЛЧ в разы меньше внимания и сделав главной темой события испанской Ла Лиги. Дело в том, что «Матч ТВ» владеет правами на показ Ла Лиги, а на показ Лиги чемпионов – Okko, вновь не обративший в своем телеграм-канале внимания на другие темы, которые были популярны в каналах исследуемых СМИ.

 

Таблица 2.  Главные инфоповоды/темы в телеграм-каналах  спортивных СМИ 19 февраля 2025 г.

Источник: составлено автором.

 

Продолжая тему Лиги чемпионов, необходимо обратиться к 29 августа 2024 г. (см. табл. 3) – дате жеребьевки обновленного формата турнира. Это – важная веха и в то же время первое событие, когда правами на турнир владел не «Матч ТВ». Как мы видим, тема стала центральной в повестках каналов Okko, «Чемпионата» и «Спортса», но «Матч ТВ» не посвятил ей ни одной публикации – вместо этого его телеграм-канал акцентировал внимание на Паралимпиаде, Кубке мэра Москвы по хоккею (которые оказались вне фокуса других СМИ) и европейском футболе.

 

Таблица 3. Главные инфоповоды/темы в телеграм-каналах спортивных СМИ 29 августа 2024 г.

Источник: составлено автором.

 

Далее представляется целесообразным провести сравнение этих данных с данными по одному из игровых дней, когда правами на Лигу чемпионов владел «Матч ТВ», а не Okko. Мы взяли 9 апреля 2024 г. (см. табл. 4) – день яркого матча «Реала» и «Манчестер Сити» (3:3). Очевидно: показывая Лигу чемпионов, «Матч ТВ» посвятил ей почти в 15 раз больше публикаций, делая ее важнейшим событием в своей повестке. Таким образом, всего за несколько месяцев тема, которая занимала главное место в повестке дня телеграм-канала «Матч ТВ», стала в ней совершенно незначительной – и связано это с потерей трансляционных прав. Также отметим, что Okko, который тогда еще не показывал Лигу чемпионов, все равно уделил больше всего внимания именно этой теме. В то же время относительно большой объем публикаций Okko посвящен футбольному чемпионату Саудовской Аравии, в силу того что он эксклюзивно транслируется сервисом.

 

 Таблица 4. Главные инфоповоды/темы в телеграм-каналах спортивных СМИ 9 апреля 2024 г.

Источник: составлено автором.

 

Упомянув Паралимпийские игры, необходимо рассмотреть и отработку Олимпиады. Возьмем 4 августа 2024 г. (см. табл. 5) – день единственной медали российских спортсменов, а также победы сербского теннисиста Н. Джоковича. В каналах «Чемпионата» и «Спортса» Олимпиада стала темой номер один с большим отрывом, что в целом соответствует реальной медийной повестке в спортивных СМИ. Однако Okko почти все посты посвятил финалу Суперкубка Нидерландов, который эксклюзивно транслировался сервисом (но не был представлен в лентах других СМИ), и совсем не уделил внимания другим темам. В то время как «Матч ТВ» сконцентрировался на теме футбола – российского и европейского. Несмотря на определенный уровень интереса к Олимпиаде, она не стала прио­ритетной темой в повестке, поскольку у «Матч ТВ» не было прав на показ игр.

 

Таблица 5.  Главные инфоповоды/темы в телеграм-каналах спортивных СМИ 4 августа 2024 г.

Источник: составлено автором.

 

Если сравнить ситуацию с предыдущими летними Олимпийскими играми 2021 г., то их «Матч ТВ» транслировал и, соответственно, ставил в центр внимания в своих соцсетях. Если 4 августа 2024 г. «Матч ТВ» посвятил Олимпиаде около 24% постов дня, то 4 августа 2021 г. (см. табл. 6) объем публикаций по этой теме составил 76%. В абсолютных величинах разница еще значительнее: 9 постов против 44.

 

Таблица 6.  Главные инфоповоды/темы в телеграм-каналах спортивных СМИ 4 августа 2021 г.

Источник: составлено автором.

 

Также необходимо отметить полное отсутствие внимания к Олимпиаде и другим важным в каналах конкурентов темам со стороны Okko. Сервис концентрировался исключительно на собственном контенте.

Следует также отметить весьма прочные позиции футбольных тем в повестках всех каналов. За последний год одинаковые повестки дня формировались спортивными СМИ в Telegram исключительно на основе футбола. Примечателен день финала чемпионата Европы (см. табл. 7), когда все каналы не менее половины контента посвятили именно этой теме.

 

Таблица 7. Главные инфоповоды/темы в телеграм-каналах спортивных СМИ 14 июля 2024 г.

Источник: составлено автором.

 

Об устойчивых позициях футбола в повестке дня говорит его сравнение с хоккеем. Мы обратились к двум датам – 24.04.2024 и 25.05.2024 (см. табл. 8 и 9), в эти дни в России завершались хоккейный и футбольный сезоны соответственно: финал Кубка Гагарина и последний тур Российской премь­ер-лиги. Выяснилось, что определение хоккейного чемпиона не было главной темой дня ни в одном из каналов, в то время как развязка футбольного первенства оказалась в центре внимания «Чемпионата» и «Матч ТВ». Последний, являясь официальным вещателем, посвятил теме сразу 49 публикаций в день. Это подтверждает слова генпродюсера А. Тащина, сказавшего автору в экспертном интервью в 2021 г., что РПЛ является главным программным активом канала. Okko же, являясь официальным вещателем Ла Лиги, поместил в центр повестки дня именно «свой», испанский чемпионат, но и тему РПЛ игнорировать не стал. «Спортс» же с небольшим перевесом отдал предпочтение европейскому футболу, вероятно концентрируясь на своей молодежной аудитории, которая в большей степени ориентирована на мировых звезд.

 

Таблица 8. Главные инфоповоды/темы в телеграм-каналах спортивных СМИ 24 апреля 2024 г.

Источник: составлено автором.

 

Таблица 9. Главные инфоповоды/темы в телеграм-каналах спортивных СМИ 25 мая 2024 г.

Источник: составлено автором.

 

Один из редких примеров, когда в цент­ре повестки в неолимпийское время оказывается не футбол, – турниры по смешанным единоборствам UFC. Так, 1 февраля 2025 г. (см. табл. 10) в центре повестки «Матч ТВ» стоял транслируемый каналом турнир UFC с участием россиян Ш. Магомедова и С. Павловича. Okko сконцентрировался на своем программном активе – французской футбольной Лиге 1. «Чемпионат» и «Спортс» в своих соцсетях следовали общей повестке новостных лент, где в выходные, как правило, главное внимание уделено футболу.

 

Таблица 10. Главные инфоповоды/темы в телеграм-каналах спортивных СМИ 1 февраля 2025 г.

Источник: составлено автором.

 

Проанализируем, какие повестки СМИ формируют в соцсетях в те дни, когда нет очевидных важных спортивных событий. Обратимся к 12 сентября 2024 г. (см. табл. 11) – одному из наименее загруженных дней спортивного календаря. «Матч ТВ» и «Чемпионат» активно «подсвечивали» свои эксклюзивы: в случае с телеканалом это эфиры, отрывки из студий, в случае с сетевым изданием – инсайды, интервью. Okko придерживался схожей стратегии, но в меньшей степени (более показательный день – 19.03.2024 г., когда контент, связанный со своими студиями или анонсами трансляций, занял более трети всего объема публикаций).

 

11. Главные инфоповоды/темы в телеграм-каналах спортивных СМИ 12 сентября 2024 г.

Источник: составлено автором.

 

Также следует обратить внимание на существенную разницу в освещении инфоповодов, которые не привязаны к одной дате (см. табл. 12). Например, восемнадцатилетний российский пловец М. Лифинцев, который стал пятикратным чемпионом мира на своем дебютном первенстве, 23 раза упоминался в постах «Матч ТВ» (канал транслировал соревнования) и 11 раз – в телеграм-канале «Чемпионата», но не получил такого внимания от «Спортса». Также «Матч ТВ» сделал 24 поста про бойцовский турнир 2022 г. «Тройной удар», соорганизатором которого он являлся. Другие СМИ о нем в соцсетях не писали.

 

Таблица 12. Упоминаемость отдельных тем (на 25.02.2025) в телеграм-каналах спортивных СМИ

Источник: составлено автором.

 

Наибольший разрыв во внимании обнаружился по теме «Игры БРИКС». В телеграм-канале «Матч ТВ» они освещались на уровне Олимпиады – 93 поста, хотя в действительности событие далеко не претендовало на такой масштаб и важность. Помимо того что «Матч ТВ» являлся вещателем соревнований, свою роль в этом сыграл и фактор влияния на канал политических элит.По тем же причинам «Матч ТВ» практически полностью проигнорировал два боя за звание абсолютного чемпиона мира по боксу в супертяжелом весе, в которых участвовал украинец А. Усик. Причем это коснулось не только соцсетей, но и новостной ленты сайта. Однако сам поединок вызвал большой ажиотаж, его называли «боем века», и онлайн-СМИ «Чемпионат» и «Спортс» не исключили его из своей повестки в соцсетях.

В телеграм-канале Okko не упоминался ни Лифинцев, ни Игры БРИКС, и лишь один раз – бой Усика. Это окончательно закреп­ляет тезис о том, что стриминговый сервис не ориентирован на новостное освещение и следование общей повестке. Все же Okko, единственный из анализируемых медиа, не имеет собственной ленты новостей на сайте, несмотря на статус СМИ.

 

Выводы

Изученные СМИ формируют разные повестки дня в своих соцсетях, несмотря на то что оперируют общим спортивным инфопотоком. В результате образуется не единая для всех подписчиков информацион­ная картина. СМИ обращают большее внимание на определенные темы и таким образом указывают аудитории на их значимость, вынуждая подписчиков считать некоторые события важными. Примечательно, что эта навязываемая значимость не всегда соответствует действительной ценнос­ти и важности инфоповода, что позволяет гово­рить о манипулятивном характере формиро­ва­ния повесток дня. Такие отклонения характерны для вещателей «Матч ТВ» и Okko, которые, как правило, стремятся продвигать свои программные активы, трансляции.

Онлайн-СМИ, свободные от подобной необходимости, более объективны в представлении тем в своих соцсетях и скорее не формируют собственные повестки с помощью соцсетей, а следуют общей медийной спортивной повестке. Например, «Чемпионат» в своих расписаниях главных спортивных событий дня показывает полную картину, в то время как в анонсных руб­риках «Матч ТВ» и Okko «Футбол на сегодня» приводятся только матчи, которые покажет вещатель.

Прослеживаются несколько ключевых принципов формирования повестки в телеграм-канале «Матч ТВ»: а) главными темами становятся только те события, которые происходят в эфире субхолдинга; б) если события нет в эфире канала и права на него принадлежат другому правообладателю, тема практически не представлена в соцсетях канала; в) если события нет в эфире канала, но права на него не принадлежат другому правообладателю, тема может активно освещаться в соцсетях канала (это также заметно и при сравнении отработок церемонии вручения «Золотого мяча» 28.10.2024, показанной Okko, и 30.10.2023, когда ее не показывал никто); г) главный принцип – тесная связь с эфиром, ядерным бизнесом проекта, то есть «Матч ТВ» комбинирует новостной SMM (как СМИ) и имиджевый SMM (как бренд). Также необходимо отметить, что в процессы формирования повестки «Матч ТВ» могут вмешиваться политические силы – порой в ущерб виральности постов и статистических SMM-метрик.

Okko, единственный из представленных СМИ, не ориентирован на новости: не имеет новостной ленты на сайте и крайне редко обращает внимание в соцсетях на события, которые не транслирует. Тем не менее в отличие от «Матч ТВ» главными в повестке телеграм-канала Okko все же оказывались футбольные события, которые показывал конкурент. Темы, связанные с футболом, являются наиболее представленными. Они отходили на второй план в исключительное время, связанное с Олим­пийскими играми, но даже тогда не всегда и не у всех каналов.

Также в результате исследования можно сделать вывод, что классический концепт медийной опосредованности нашего мира трансформируется. Традиционно считается, что события приобретают важность (или вообще считаются случившимися) только в случае представленности в СМИ (иначе мы не можем выйти за рамки собственного опыта). Однако теперь требование представленности СМИ заменяется необходимостью представленности в соцсетях.

Проанализировав, как СМИ заставляют аудиторию думать определенным образом, можно увидеть перспективу дальнейших исследований, связанных с установлением повестки дня второго уровня – атрибутивной. На этом уровне медиа формируют фрейм, то есть программируют, как аудитория будет относиться к тому или иному событию или явлению, задавая, например, набор фактов, которые подписчики будут брать в расчет, определяя свое отношение, или же встраивая событие в определенный контекст. Отчасти это можно сделать, проанализировав комментарии, но в целом подтвердить или опровергнуть эффект фрейминга могут только качественные исследования аудитории (Дунас, Салихова, Толоконникова, Бабына, 2022: 54).

Еще одно направление исследований может быть связано с лингвистическим уровнем: каким образом, помимо селекции тем, СМИ через свои соцсети заставляют воспринимать событие/новость как важную и ценную? Интерпретирующие структуры, которыми насыщен язык СМИ, не только осуществляют целенаправленный отбор освещаемых тем, но и искусственно ранжируют сообщения по степени их значимости (van Dijk, 1988).

Не менее значимым может стать определение «сил влияния» на продукцию спортивных СМИ в их соцсетях (политические силы, непрямые экономические интересы, господствующая идеология) (Reese, Shoemaker, 2016). Приоритизация определенных тем может быть также результатом влияния отдельных SMM-редакторов и их частных взглядов и установок, а также навыков или знаний в определенном виде спорта. Оказывать влияние может и редакционный менеджмент и структура собственности.

 

Примечания

¹ BHT Спорт: ЦА «Читали за последнюю неделю новости спорта», пол, возраст, гео, согласно квотам аудитории: Россия 0+ (выборка: W1 628, W2 598, W3 620, W4 630, W5 538, W6 500, W7 535), макс. ошибка выборки 4.4 п.п.

² По данным Mediascope. 2025. Янв. Режим доступа: https://mediascope.net/data/ (дата обращения: 25.02.2025). (дата обращения: 25.02.2025).

³ По данным SimilarWeb. 2025. Янв. Режим доступа: https://www.similarweb.com/ru/top-websites/russian-federation/sports/sports/ (дата обращения: 25.02.2025). (дата обращения: 25.02.2025).

⁴ Несмотря на то что сам онлайн-кинотеатр Okko не является СМИ, с появлением в проекте спортивной редакции в РКН было зарегистрировано СМИ Okko Sport (ЭЛ № ФС 77 – 76813), поэтому мы рассматриваем его как самостоятельное спортивное СМИ.

 

Библиография

Вартанова Е.Л., Вырковский А.В., Макеенко М.И., Смирнов С.С. Индустрия российских медиа: цифровое будущее. М.: МедиаМир, 2017.

Данилова М.Н. Влияние технологий на развитие отечественных спортивных медиа­коммуникаций // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2018. № 2. C. 92–111. DOI: 10.30547/vestnik.journ.2.2018.92111

Дунас Д.В., Бабына Д.А. Повестка дня молодежных телеграм-каналов: тематическое наполнение // Меди@льманах. 2024. № 3. С. 75−84. DOI: 10.30547/mediaalmanah.3.2024.7584

Дунас Д.В., Салихова Е.А., Толоконникова А.В., Бабына Д.А. Установление повестки дня и эффект фрейминга: о необходимости концептуального единства в медиаисследованиях «цифровой молодежи» // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2022. № 4. С. 47–78. DOI: 10.30547/vestnik.journ.4.2022.4778

Пономарев Н.Ф. Фрейминг медиаповестки дня и типология медиафреймов // Вестн. Пермск. ун-та. Сер.: Российская и зарубежная филология. 2010. Вып. 3 (9). С. 62−69.

Яшина А.А. Взаимодействие СМИ и социальных сетей (на примере проектов TJournal, TheQuestion и «Лентач») // Медиасреда. 2017. № 12. С. 321−327.

 

Abeza G., Sanderson J. (2022) Theory and Social Media in Sport Studies. International Journal of Sport Communication 15 (4): 284−292. DOI: 10.1123/ijsc.2022-0108

Ahmadova A.M. (2022) The Comparison of Traditional Media and Social Media in Sport News. Scientific News of Academy of Physical Education and Sport 4 (1): 175−179. DOI: 10.28942/ssj.v4i1.498

Chadwick A. (2013) The Hybrid Media System: Politics and Power. New York: Oxford Univ. Press. DOI: 10.1093/oso/9780190696726.001.0001

Dearing J., Rogers E. (1988) Agenda-Setting Research: Where Has It Been, Where Is It Going? Communication Yearbook 11: 555−594.

Hermida A., Fletcher F., Korell D., Logan D. (2012) Share, Like, Recommend. Journalism Studies 13 (5−6): 1−10. DOI: 10.1080/1461670X.2012.664430

Horky T., Stelzner B. (2015) Social Media Agenda Setting in Sport: The Thematisation of German Sporting Heroes During the Olympic Games 2012. Mediapolis: revista de comunicação, jornalismo e espaço público 1: 78−99. DOI: 10.14195/2183-6019_1_5

Lewis M., Brown K.A., Billings A.C. (2017) Social Media Becomes Traditional: Sport Media Consumption and the Blending of Modern Information Pathways. Journal of Global Sport Management 2 (1): 111−127. DOI: 10.1080/24704067.2017.1314764

McCombs M.E. (2004) Setting the Agenda: Mass Media and Public Opinion. Cambridge: Polity Press.

McCombs M.E., Shaw D.L. (1972) The Agenda-Setting Function of Mass Media. The Public Opinion Quarterly 36 (2): 176–187.

McCombs M.E., Shaw D.L., Weaver D.H. (eds) (1997) Communication and Democracy: Exploring the Intellectual Frontiers in Agenda-Setting Theory. London: Routledge.

Meraz S. (2009) Is There an Elite Hold? Traditional Media to Social Media Agenda Setting Influence in Blog Networks. Journal of Computer-Mediated Communication 14 (3): 682–707. DOI: 10.1111/j.1083-6101.2009.01458.x

Nölleke D., Grimmer C.G., Horky T. (2017) News Sources and Follow-up Communication. Journalism Practice 11 (4): 509–526. DOI: 10.1080/17512786.2015.1125761

Reese S., Shoemaker P. (2016) Media Sociology and the Hierarchy of Influences Model: A Levels-of-Analysis Perspective on the Networked Public Sphere. Mass Communication and Society 19 (4): 389–410. DOI: 10.1080/15205436.2016.1174268

Siguencia L.O., Herman D., Marzano G., Rodak P. (2016) The Role of Social Media in Sports Communication Management: An Analysis of Polish Top League Teams’ Strategy. Procedia Computer Science 104: 73–80. DOI: 10.1016/j.procs.2017.01.074

van Dijk T.A. (1988) News as Discourse. New Jersey: Erlbaum Associates.

Weaver D.H. (2007) Thought on Agenda Setting, Framing, and Priming. Journal of Communication 57 (1): 142–147. DOI: 10.1111/j.1460-2466.2006.00333.x

Дата поступления в редакцию: 18.03.2025
Дата публикации: 20.04.2025