ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Д. В. Дунас

(кандидат филологических наук, доцент РАО, ведущий научный сотрудник факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова)

НАУЧНЫЙ СОВЕТ

Е. Л. Вартанова

(академик РАО, профессор доктор филологических наук, декан факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова)

С. А. Вартанов

(доктор социол. наук, профессор)

В. П. Коломиец

(доктор социол. наук, профессор)

Е. И. Орлова

(доктор филол. наук, профессор)

И. А. Панкеев

(доктор филол. наук, профессор)

М. В. Шкондин

(доктор филол. наук, профессор)

Г. Г. Щепилова

(доктор филол. наук, профессор)

РЕДАКЦИОНЫЙ СОВЕТ

И. В. Анненкова

(доктор филол. наук, профессор факультета журналистики МГУ)

Ю. М. Ершов

(доктор филол. наук, профессор историко-филологического факультета филиала МГУ в г. Севастополе)

Ю. П. Зинченко

(доктор психологических наук, профессор академик РАО,
декан факультета психологии МГУ)

И. Э. Клюканов

(доктор филол. наук, профессор Восточного университета штата Вашингтон)

Б. Н. Лозовский

(доктор филол. наук, профессор Уральского федерального университета)

О. Д. Минаева

(доктор филол. наук, зав. кафедрой истории и правового регулирования отечественных СМИ факультета журналистики МГУ)

А. С. Пую

(доктор социолог. наук, профессор, директор Института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций», СПбГУ)

Я. Л. Скворцов

(канд. социолог. наук, декан факультета международной журналистики МГИМО (ун-та) МИД России)

С. Г. Тер-Минасова

(доктор филол. наук, президент факультета иностранных языков и регионоведения МГУ)

Ю. Чжао

(доктор филол. наук, профессор, Институт журналистики Китайского народного университета)

Архив

Специфика рекламной коммуникации бренда банковских продуктов: лингвосемиотический аспект

Ярослав Сидоренко

Ссылка для цитирования: Сидоренко Я.В. Специфика рекламной коммуникации бренда банковских продуктов: лингвосемиотический аспект // Меди@льманах. 2025. № 3 (128). С. 84−92. DOI: 10.30547/mediaalmanah.3.2025.8492

УДК 659.1+336.71:81'42
DOI: 10.30547/mediaalmanah.3.2025.8492
EDN: APJSNZ

© Сидоренко Ярослав Валерьевич
аспирант кафедры стилистики русского языка факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), sidorenkoyaroslav@list.ru

Ключевые слова: селлер на маркетплейсе, B2B-реклама, банковский лендинг, лингвосемиотика, концепт.

Статья посвящена анализу лингвосемиотической специфики рекламных лендингов банковских продуктов для такого <i>B2B</i>-сегмента, как селлеры маркетплейсов; рассматриваются синтагматические и парадигматические особенности структуры рекламного дискурса, присущей данной категории услуг; выделяются типичные способы репрезентации объекта рекламы, рекламодателя и рекламополучателя; исследуются рациональные и эмоциональные концепты, используемые в качестве аргументации и мотивации.

Читать статью