ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Д. В. Дунас

(кандидат филологических наук, доцент РАО, ведущий научный сотрудник факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова)

НАУЧНЫЙ СОВЕТ

Е. Л. Вартанова

(академик РАО, профессор доктор филологических наук, декан факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова)

С. А. Вартанов

(доктор социол. наук, профессор)

В. П. Коломиец

(доктор социол. наук, профессор)

Е. И. Орлова

(доктор филол. наук, профессор)

И. А. Панкеев

(доктор филол. наук, профессор)

М. В. Шкондин

(доктор филол. наук, профессор)

Г. Г. Щепилова

(доктор филол. наук, профессор)

РЕДАКЦИОНЫЙ СОВЕТ

И. В. Анненкова

(доктор филол. наук, профессор факультета журналистики МГУ)

Ю. М. Ершов

(доктор филол. наук, профессор историко-филологического факультета филиала МГУ в г. Севастополе)

Ю. П. Зинченко

(доктор психологических наук, профессор академик РАО,
декан факультета психологии МГУ)

И. Э. Клюканов

(доктор филол. наук, профессор Восточного университета штата Вашингтон)

Б. Н. Лозовский

(доктор филол. наук, профессор Уральского федерального университета)

О. Д. Минаева

(доктор филол. наук, зав. кафедрой истории и правового регулирования отечественных СМИ факультета журналистики МГУ)

А. С. Пую

(доктор социолог. наук, профессор, директор Института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций», СПбГУ)

Я. Л. Скворцов

(канд. социолог. наук, декан факультета международной журналистики МГИМО (ун-та) МИД России)

С. Г. Тер-Минасова

(доктор филол. наук, президент факультета иностранных языков и регионоведения МГУ)

Ю. Чжао

(доктор филол. наук, профессор, Институт журналистики Китайского народного университета)

Архив

Типология жанров рекламы и связей с общественностью: управленческий подход и творческие решения

Нина Старых

Ссылка для цитирования: Старых Н.В. Типология жанров рекламы и связей с общественностью: управленческий подход и творческие решения // Меди@льманах. 2025. № 4 (129). С. 82−91. DOI: 10.30547/mediaalmanah.4.2025.8291

УДК 659.1.01+659.4-026.15 (811.161.1+316.722):323.281
DOI: 10.30547/mediaalmanah.4.2025.8291
EDN: LLRNNB

© Старых Нина Владимировна
кандидат филологических наук, старший научный сотрудник кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), staryh@mail.ru

Ключевые слова: рекламные жанры, когнитивистская теория рекламы, стратегии позиционирования, креатив, коммуникационный менеджмент.

В статье на основе анализа когнитивистской теории рекламы, соединившей бихевиористскую психологию и коммуникационный менеджмент, а также семиотики и теории речевых жанров выявляются механизмы стратегического позиционирования и проектирования рекламных жанров; обосновывается необходимость интеграции понимания установок потребителей и жанровой типологии.

Читать статью