ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Д. В. Дунас

(кандидат филологических наук, доцент РАО, ведущий научный сотрудник факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова)

НАУЧНЫЙ СОВЕТ

Е. Л. Вартанова

(академик РАО, профессор доктор филологических наук, декан факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова)

С. А. Вартанов

(доктор социол. наук, профессор)

В. П. Коломиец

(доктор социол. наук, профессор)

Е. И. Орлова

(доктор филол. наук, профессор)

И. А. Панкеев

(доктор филол. наук, профессор)

М. В. Шкондин

(доктор филол. наук, профессор)

Г. Г. Щепилова

(доктор филол. наук, профессор)

РЕДАКЦИОНЫЙ СОВЕТ

И. В. Анненкова

(доктор филол. наук, профессор факультета журналистики МГУ)

Ю. М. Ершов

(доктор филол. наук, профессор историко-филологического факультета филиала МГУ в г. Севастополе)

Ю. П. Зинченко

(доктор психологических наук, профессор академик РАО,
декан факультета психологии МГУ)

И. Э. Клюканов

(доктор филол. наук, профессор Восточного университета штата Вашингтон)

Б. Н. Лозовский

(доктор филол. наук, профессор Уральского федерального университета)

О. Д. Минаева

(доктор филол. наук, зав. кафедрой истории и правового регулирования отечественных СМИ факультета журналистики МГУ)

А. С. Пую

(доктор социолог. наук, профессор, директор Института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций», СПбГУ)

Я. Л. Скворцов

(канд. социолог. наук, декан факультета международной журналистики МГИМО (ун-та) МИД России)

С. Г. Тер-Минасова

(доктор филол. наук, президент факультета иностранных языков и регионоведения МГУ)

Ю. Чжао

(доктор филол. наук, профессор, Институт журналистики Китайского народного университета)

Архив

Специфика применения стратегических коммуникаций на локальном рынке

Мария Кузьменкова

Ссылка для цитирования: Кузьменкова М.А. Специфика применения стратегических коммуникаций на локальном рынке // Меди@льманах. 2025. № 4 (129). С. 99−108. DOI: 10.30547/mediaalmanah.4.2025.99108

УДК 355.451+339.3(470.311) (811.161.1+316.722):323.281
DOI: 10.30547/mediaalmanah.4.2025.99108
EDN: MASDYL

© Кузьменкова Мария Анатольевна
доцент кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), 7686121@mail.ru

Ключевые слова: малый и средний бизнес (МСБ), Московский регион, стратегические коммуникации (СК), интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК), барьеры внедрения СК и адаптация теории СК.

В статье на примере Московского региона представлены результаты эмпирического исследования применимости теории стратегических коммуникаций к сфере малого и среднего бизнеса. Анализируется соотношение понятий стратегических и интегрированных маркетинговых коммуникаций, оценивается уровень осведомленности о них специалистов и менеджеров.

Читать статью