ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Д. В. Дунас

(кандидат филологических наук, доцент РАО, ведущий научный сотрудник факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова)

НАУЧНЫЙ СОВЕТ

Е. Л. Вартанова

(академик РАО, профессор доктор филологических наук, декан факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова)

С. А. Вартанов

(доктор социол. наук, профессор)

В. П. Коломиец

(доктор социол. наук, профессор)

Е. И. Орлова

(доктор филол. наук, профессор)

И. А. Панкеев

(доктор филол. наук, профессор)

М. В. Шкондин

(доктор филол. наук, профессор)

Г. Г. Щепилова

(доктор филол. наук, профессор)

РЕДАКЦИОНЫЙ СОВЕТ

И. В. Анненкова

(доктор филол. наук, профессор факультета журналистики МГУ)

Ю. М. Ершов

(доктор филол. наук, профессор историко-филологического факультета филиала МГУ в г. Севастополе)

Ю. П. Зинченко

(доктор психологических наук, профессор академик РАО,
декан факультета психологии МГУ)

И. Э. Клюканов

(доктор филол. наук, профессор Восточного университета штата Вашингтон)

Б. Н. Лозовский

(доктор филол. наук, профессор Уральского федерального университета)

О. Д. Минаева

(доктор филол. наук, зав. кафедрой истории и правового регулирования отечественных СМИ факультета журналистики МГУ)

А. С. Пую

(доктор социолог. наук, профессор, директор Института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций», СПбГУ)

Я. Л. Скворцов

(канд. социолог. наук, декан факультета международной журналистики МГИМО (ун-та) МИД России)

С. Г. Тер-Минасова

(доктор филол. наук, президент факультета иностранных языков и регионоведения МГУ)

Ю. Чжао

(доктор филол. наук, профессор, Институт журналистики Китайского народного университета)

Архив

Сказочное как конструкт символического пространства креативной рекламы

Ануш Давтян

Ссылка для цитирования: Давтян А.А. Сказочное как конструкт символического пространства креативной рекламы // Меди@льманах. 2025. № 4 (129). С. 148−156. DOI: 10.30547/mediaalmanah.4.2025.148156

УДК 659.123.4-026.15:398.21
DOI: 10.30547/mediaalmanah.4.2025.148156
EDN: SIQXJI

© Давтян Ануш Арамовна
кандидат филологических наук, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), danush@yandex.ru

Ключевые слова: сказочный нарратив, прецедентный текст, интертекстуальность, креативная реклама, персонаж.

В статье анализируется теоретико-практическое использование прецедентных сказочных сюжетных линий и образов в рекламном тексте; выделяются группы сообщений в зависимости от степени трансформации сказочного сюжета и образа главного героя, исследуются рекламные серии, содержащие узнаваемые сказочные образы; устанавливаются связи между рекламируемым объектом как смыслообразующим элементом рекламного текста и встроенным в рекламный нарратив сказочным персонажем.

Читать статью