Архив

Журналистика в условиях цифровой медиакоммуникационной среды: актуальные тенденции

Ссылка для цитирования: Вартанова Е.Л. Журналистика в условиях цифровой медиакоммуникационной среды: актуальные тенденции // Меди@льманах. 2025. № 5 (130). С. 8−13. DOI: 10.30547/mediaalmanah.5.2025.813

УДК 378.4МГУ+[070+659]-027.12«388»
DOI: 10.30547/mediaalmanah.5.2025.813
EDN: BHXMGX

© Вартанова Елена Леонидовна
академик РАО, профессор, доктор филологических наук, декан факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, заведующая кафедрой теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), eva@smi.msu.ru

Сегодня многие отечественные СМИ всей своей деятельностью показывают, что они осознают социальную миссию журналистики и перестают рассматривать редакцию только как инструмент получения доходов, только как чистый бизнес своих владельцев. В качестве профессиональных ориентиров становятся значимыми нравственно-этические подходы — журналисты не просто фиксируют события, но, стремясь осмыслить их, предлагают возможные решения проблемы, способствуют развитию общества и сохранению его культурного кода. Патриотическая тональность журналистики делает ее более востребованной, вызывает доверие аудитории.

В связи с геополитической обстановкой и все более очевидными последствиями цифровизации в медиа актуализировались вопросы профессионально-этического поля журналистики и общественной медиакоммуникации в целом. Их значимость возрастает также в связи с комплексным изменением архитектуры современной медиасистемы, развивающей полисубъектность авторской среды, заметными новациями на рынке труда, постоянно меняющимися запросами аудитории.

Военная журналистика в пространстве цифровых медиакоммуникаций

Цифровая медиасреда заметно расширила круг говорящих и пишущих о событиях и героях специальной военной операции. Это не удивительно, так как сам формат новых медиа способствует публикации разнообразных авторских материалов без редакционной фильтрации, то есть зачастую без соблюдения профессиональных журналистских стандартов и этических принципов. Некоторые исследователи сегодня даже предлагают разграничивать авторов, пишущих о вооруженных конфликтах. Это:

• классические военные корреспонденты, штатные журналисты зарегистрированных СМИ;
• военные блогеры, не связанные с официальными СМИ, в том числе и анонимные авторы;
• военные аналитики, то есть специалисты, не являющиеся квалифицированными журналистами, выступающие с позиций профессионалов различных областей — политики, военного дела, международных отношений (Горбань, 2025).

Авторские и экспертные цифровые медиаканалы зачастую смешивают источники разной природы, могут быть крайне субъективными, эмоциональными и даже стремиться к манипуляциям, прямому воздействию на аудиторию. Очевидно, что военные корреспонденты, военкоры, профессиональные журналисты, работающие в редакциях СМИ, последовательнее и этичнее работают как с источниками информации, так и с ее аналитическим и эмоциональным сопровождением. Репортажи о ходе СВО, очерки о ее участниках, оценка событий в очередной раз актуализировали проблему доверия аудитории к журналистике, в данном случае военной. Эту проблему в цифровой среде решить возможно только в том случае, если авторы будут привержены не только правовым нормам, но и базовым принципам редакционной деятельности, профессиональной журналистской этики.

Этические вызовы эпохи блогеров

У профессиональной журналистики ответственность двухуровневая: во-первых, юридическая (формализованная через закон о СМИ и редакционную ответственность) и, во-вторых, этическая (система профессиональных норм, результат «общественного договора» с аудиторией). Для часто противопоставляемых журналистам блогеров, по сути, ни первый, ни второй уровень не являются значимыми.

Сами блогеры, так называемые «новые профессионалы» — сообщест­во довольно значительное и весьма неоднородное: их небольшая часть «профессионализировалась» и работает по журналистским стандартам, но большинство, создающее преимущественно развлекательный коммерческий контент, публично открещивается от журналистики, причем многие производят крайне субъективный и этически невыдержанный контент. Отсюда и разница в понимании различными типами авторов своего долга: у редакций обязательства закреплены институционально и осознаны на уровне профессиональной культуры (Аникина, 2024), у блогеров — возникают ситуативно. Наверно, уже поздно говорить о размежевании авторов в цифровых медиа, ведь аудитория, находясь в цифровой среде, уже не разделяет традиционных и новых профессионалов.

Отвечая на вызовы цифровой среды, журналистское сообщество должно инициировать дискуссию об укреплении солидарности и на широком общественном уровне обсуждать постановку вопросов социальной ответственности и этических норм касательно всех текстов, доступных аудитории в пространстве цифровых медиакоммуникаций. Представляется, что к такой дискуссии следует привлекать разных профессионалов медиа, авторов новостного, общественно значимого и развлекательного содержания. Самому широкому сообществу производителей контента необходимо договариваться о широкой, открытой системе механизмов саморегулирования:

• формулировать общефедеральные и региональные этические кодексы (или протоколы) работы с чувствительными темами;
• проводить школы миротворческой и конструктивной журналистики;
• интегрировать «новых профессионалов» — блогеров, админов паб­ликов, инфлюэнсеров — в профессионально-этическое поле;
• способствовать приращению цифрового капитала авторов и ауди­тории.

Не запреты, а повышение качества текстов цифровой медиасреды в соответствии с профессиональными стандартами, развитие общих площадок по обсуждению миссии и функций публичной коммуникации, повышение цифровых компетенций авторов — вот только самые очевидные инструменты снижения конфликтогенности цифровой среды (Вартанова (ред.), 2025). Вместо разрыва с «новыми профессионалами» журналис­там нужны совместные правила игры: саморегулирование, договоренности о ценностях и этике медиакоммуникаций, уважение к аудитории. И, конечно, важно готовить аудиторию к осознанному медиапотреблению, базирующемуся на цифровой медиаграмотности и критическом мышлении.

Перемены на рынке труда

Несмотря на широкую систему подготовки специалистов для журналистики и СМИ, наличие большого числа факультетов, отделений и кафедр журналистики в отечественных университетах, потребность в кадрах для медиаиндустрии в различных регионах России остается весьма актуальной. Существует явный дефицит специалистов, способных работать в ее новых сегментах, которые рождаются в результате цифровизации медиа. Цифровизация становится глобальной тенденцией, характерной для всех стран мира, и журналисты должны обладать навыками адекватного реагирования на вызовы времени. Это меняет подходы к творческой деятельности журналиста, к редакционным практикам, трансформирует процессы создания и распространения контента.

В последние десятилетия понимание роли журналиста претерпело значительные изменения. В начале XXI в. исследователи и преподаватели журналистики говорили о том, что журналист должен быть менеджером, умеющим эффективно управлять своим временем, рабочим пространством и решать задачи, особенно тогда, когда он не состоит в штате какой-либо редакции. Это умение оставаться организованным и продуктивным было важным для успешной карьеры в журналистике (Современное журналистское образование, 2011).

Сегодня журналисту необходимо — помимо навыков управления своим временем и производственными процессами — свободно владеть цифровыми технологиями. В цифровой реальности использование искусственного интеллекта становится не просто опцией, а неотъемлемой частью работы. Современный журналист — своего рода prompt-продюсер. Это значит, что он не только создает контент, но и формулирует задачи для искусственного интеллекта, будь то генерация текста, анализ данных, создание видео или автоматизированное редактирование. Он должен уметь четко задавать вопросы и формулировать запросы, чтобы получить максимально точные и полезные результаты (Давыдов, Замков, Крашенинникова, Лукина, 2023).

Внедрение технологий искусственного интеллекта и обработки больших данных при этом формируют ряд серьезных угроз медиа, прежде всего традиционной рекламной бизнес-модели, которая в условиях становления платформенных коммуникаций переживает трудные времена (Тышецкая, 2023). Успех рекламных стратегий, достижение высоких результатов во многом зависят от работы с пользователями и пониманием их потребностей. Рекламодателей привлекает размещение контента на цифровых платформах, которые располагают исчерпывающей информацией о предпочтениях потребителя — какие страницы он посещает, что покупает или не покупает. Но алгоритмические системы не просто пассивно обрабатывают информацию, они активно формируют контент, с которым мы взаимодействуем. Эти системы, используя данные о поведении пользователей, адаптируют контент под их предпочтения, что иногда приводит к усилению информационных пузырей и распространению дезинформации, фейков (Салихова, Вартанов, Гладкова, Дунас, 2022).

На данный момент искусственный интеллект в журналистике воспринимается скорее как преимущество. Потенциал его очевиден: сокращение времени на расшифровку и перевод текстов, обработку иллюстраций. Однако журналисту важно сохранить свой уникальный стиль письма и творческий образ мышления. Сотрудничество человека с искусственным интеллектом способно открыть новые возможности в журналистике, если подходить к этому осознанно.

Аудитория формулирует запрос

С изменением архитектуры медиасистемы уже давно встал вопрос о будущем печатных СМИ, однако ответ на него неоднозначен. Современная читательская аудитория не только проявляет интерес к цифровым версиям новостей в социальных сетях, мультимедийным историям на сайтах, но и продолжает обращаться к традиционным бумажным газетам и журналам. Она хочет получать информацию в разных форматах из различных источников. Статистика показывает, что аудитория не уходит из серьезных изданий, таких как «Ведомости» и «Коммерсант», «Московский комсомолец» и «Аргументы и факты» (Новиков, 2020). Безусловно, газетных тиражей на бумаге, как десятилетия назад, когда советские газеты ставили общемировые рекорды, ожидать не следует. Но пресса выжила и адаптировалась к существующим реалиям, доказав свою ценность как формат, как способ организации общественно значимого содержания. Осмысленное и аналитическое повествование, характерное для газет и журналов, по-прежнему востребовано, читателям нужны и короткие новости, и взвешенная объективная оценка, и развлекательные материалы.

Сегодня на рынок медиа активно выходят цифровые платформы, которые ранее представляли собой такие сегменты экономики, как телекоммуникации и ИТ-сектор. Развивая свои медийные проекты, они постепенно вытесняют, а точнее, интегрируют традиционное телевидение и печатные издания в свои экосистемы. Экономически мощные, име­ющие огромные аудитории, и в первую очередь молодежную, которая активно покупает и производит контент в интернете, цифровые платформы стремятся к укреплению своего положение в медиасистеме. Для большинства россиян сегодня посмотреть новости — это открыть «Яндекс» или аккаун­ты в Telegram или «ВКонтакте» (Дунас (ред.), 2021).

Среда медиа входит в экосистему или сама становится ей. Технологическая революция меняет ландшафт информационного пространства. Оно стало цифровым, и контент независим от цифрового устройства, которое предоставляет доступ, — важно только содержание.

***

В 2020-е гг., с усилением геополитической напряженности и активным внедрением «цифры» во все аспекты жизни общества и человека, мы, как это ни странно, начинаем больше ценить то, что всегда было силой оте­чественной журналистики: традиции уважения к аудитории, любовь к стране и ее людям, требовательность профессионалов к создаваемым текстам.

Библиография

Аникина М.Е. Профессиональная культура журналиста в пространстве академических исследований: опыт структурирования и систематизации // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2024. № 6. С. 98–114. DOI: 10.55959/msu.vestnik.journ.6.2024.98114

Горбань П.В. Средства выразительности в авторских Telegram-каналах военных корреспондентов: автореф. дис. ... канд. филол. наук. М., 2025.

Давыдов С.Г., Замков А.В., Крашенинникова М.А., Лукина М.М. Использование технологий искусственного интеллекта в российских медиа и журналистике // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2023. № 5. С. 3–21. DOI: 10.30547/vestnik.journ.5.2023.321

Медиапотребление «цифровой молодежи» в России / под ред. Д.В. Дунаса. М.: Фак. журн. МГУ, 2021.

Новиков Р.Ю. Развитие периодической печати в России: экономический аспект // Меди@льманах. 2020. № 4. С. 98–110. DOI: 10.30547/mediaalmanah.4.2020.98110

Салихова Е.А., Вартанов С.А., Гладкова А.А., Дунас Д.В. Алгоритмические рекомендательные системы и цифровые медиаплатформы: теоретические подходы // Информационное общество. 2022. № 6. С. 84–95. DOI: 10.52605/16059921_2022_06_84

Современное журналистское образование: компетентностный подход / под ред. Г.В. Лазутиной. М.: МедиаМир, 2011.

Социальный конфликт в цифровой медиасреде: репрезентация, речевой дискурс, актуальные вызовы / под ред. Е.Л. Вартановой. М: Аспект Пресс, 2025.

Тышецкая А.Ю. Цифровые платформы и современные медиакоммуникации: актуальные исследовательские подходы // Медиаскоп. 2023. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2839 (дата обращения: 01.10.2025).

Дата поступления в редакцию: 10.10.2025
Дата публикации: 20.10.2025

Читать статью