Архив

Особенности развития радиовещания Армении на современном этапе

Жан Багиян

Ссылка для цитирования: Багиян Ж.Г. Особенности развития радиовещания Армении на современном этапе // Меди@льманах. 2025. № 5 (130). С. 77−86. DOI: 10.30547/mediaalmanah.5.2025.7786



УДК 654.19-027.12 (479.25)«20»
DOI: 10.30547/mediaalmanah.5.2025.7786
EDN: JTGEAX

© Багиян Жан Григорьевич
кандидат филологических наук, заместитель исполнительного директора по учебной работе филиала МГУ имени М.В. Ломоносова в г. Ереване (г. Ереван, Армения), zhanbaghiyan@gmail.com

Ключевые слова: радиовещание, дисклеймер, закон «Об аудиовизуальных медиа», конвергентные материалы, цифровой контент.

В статье анализируются правовые нормы и саморегулирование в сфере радиовещания Армении с 2020 по 2025 г.; освещаются проблемы, связанные с размещением рекламного контента на радио и ограничением вещания в приграничных районах республики; рассматривается распределение тематического эфира столичных и региональных коммерческих радиостанций, в том числе в цифровом контексте.

Сфера радиовещания Армении, как и другие сегменты медиасистемы страны, прошла долгий процесс становления: от периода формирования в советские годы, образования первых коммерческих радио­станций в 1990 гг. до современного цифрового радио – с возможностями визуализации контента.

Недавний «бум на электромобили в Армении» существенно повысил интерес к радио в республике, а возникшие спорные ситуации в связи с имплементацией в 2020 г. закона «Об аудиовизуальных медиа» консолидировали рынок и способствовали созданию Ассоциации радиовещателей Республики Армения, деятельность кото­рой направлена на защиту интересов коммерческих радиостанций. Существу­ющие недоработки в законе, недовольство большинства представителей частных радиостанций деятельностью регулирующих органов, прогнозы экспертов о будущем фундаментальном переделе сферы радиовещания в 2027 г. в связи с новой процедурой лицензирования подт­верж­дают необходимость анализа этих процессов.

Целью статьи является комплексное исследование сферы радио Армении на конкретном этапе с точки зрения правовых норм, особенностей распределения эфира, а также сопоставительный анализ деятельности коммерческих радиостанций в эфире, в социальных сетях и на официальных сайтах.

 

Теоретическая база и методология исследования

Вопросам изучения сферы радио как сегмента медиасистемы отведено важное место в исследованиях, посвященных СМИ и журналистике. Сегодня в России и Армении существуют различные подходы к изу­чению радиовещания.

Так, в учебнике «Медиасистема России» (2023), изданном под редакцией Е.Л. Вартановой, комплексно исследуется современный рынок радиовещания России с точки зрения этапов становления, основных сегментов системы, форматов вещания, рекламного рынка, факторов влияния на российское радиовещание. Авторы приходят к выводу о том, что цифровые коммуникационные технологии открывают для вещателей новые возможности, но при этом создают определенные угрозы. В другой коллективной монографии «Индустрия российских медиа: цифровое будущее» (2017) под редакцией Е.Л. Вартановой специалисты факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова рассматривают перспективы развития радиоиндустрии России в рамках финансовой составляющей, кадровой политики, технической оснащенности, цифрового контента. Авторы исключают полное исчезновение радио в будущем, констатируя, что «радио остается единственным источником информации, когда человек находится за рулем или занимается спортом» (Вартанова (ред.), 2017: 117). Е.А. Болотова, Л.Д. Болотова, Л.А. Круглова и О.В. Тихонова в учебном пособии «История отечественной радиожурналистики. 1895–2020 годы» (2023) обращаются к истории российского радиовещания, а также фиксируют изменение потребительского поведения радиослушателей в условиях цифровизации. М.И. Макеенко в монографии «Радиовещание и телевидение США в новом столетии: структура, экономика, стратегии» (2010) детально изучает структуру, финансовое положение, программный продукт эфирного, спутникового и онлайн-радио США. Е.Л. Вартанова, М.И. Макеенко, А.В. Вырковский в статье «Мультимедийные стратегии москов­ских FM-радиостанций» (2011) анализируют мультимедийные платформы различных радиостанций и выявляют в их работе процессы имплементации мультимедийных технологий и конвергентной среды. С.Л. Оганджанян в статье «Национальное общественное радио США и новые технологии: угроза или возможность развития?» (2010) рассматривает деятельность Национального общественного радио США в контексте цифрового вещания и присутствия в различных социальных сетях. О.В. Плехова в статье «Становление и формирование государственного радио­вещания Греции: борьба за монополию 1909−1982 гг.» (2016) исследует специфику формирования понятия «радиокультура» сквозь призму попыток создания частных радиостанций, во многом способствовавших развитию государственного вещания в Греции. Л.Д. Болотова и С.В. Кравченко в работе «Радиоформаты, форматирование, переформатирование» (2010) анализируют различные форматы вещания радиостанций в США, Франции, Италии и России, а также выявляют причины смены форматов. Авто­ры приходят к выводу, что «музыкальные форматы как средство коммуникации с аудиторией посте­пенно себя исчерпывают», а аудиторию больше интересуют «сбалансированная информация и анализ» (Болотова, Кравченко, 2010: 87–88).

Среди армянских исследований особо следует отметить работы М.М. Овсепяна. В монографии «Закономерности и тенденции развития радиорынка в Республике Армения» (2002) автор рассматривает формирование и становление радиовещания Армении в XX в., разделяя вектор исследования на три временных периода: первой республики (1918–1921 гг.), советского государства (до 1991 г.) и современный период. В учебном пособии «Основы радио­журналистики. История и теория» (2014) М.М. Овсепян изучает сферу радио Армении с точки зрения жанровых особенностей, истории возникновения, перехода с аналогового на цифровой формат вещания, правовых норм.

Опираясь на концептуальную модель, предложенную исследователями факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (Вартанова (ред.), 2017), автор статьи комплексно проанализировал сферу радио Армении в рамках правовых норм регулирования рынка на современном этапе и деятельности коммерческих радиостанций в цифровом формате. Эмпирической базой исследования послужил широкий спектр различных источников, среди которых можно выделить размещенные в открытом доступе статистические данные государственных учреждений, международных организаций, интернет-ресурсы радиостанций. Основным инструментом анализа стали экспертные интервью с руководителями радиостанций, медиаэкспертами, такими как директор радиостанции Radio Aurora Михаил Джанполадян, председатель Совета общественной телерадиокомпании Армении Ара Ширинян, медиаэксперт Центра медиаинициа­тив Гехам Варданян.

 

Таблица 1. Перечень радиостанций в общественном мультиплексе

 

Таблица 2.  Перечень региональных радиостанций  по охвату территории

 

С целью изучения цифрового контента внимание было сфокусировано на деятельности сайтов коммерческих радиостанций, входящих в общественный мультиплекс (см. табл. 1, 2). В качестве основного метода использовался мониторинг онлайн-активностей сайтов радиостанций в течение весны 2025 г. Анализ периодичнос­ти размещения материалов, тематики и содержания публикаций позволил выявить их видовые особенности (видеосюжет, текстовый материал, фотоматериал). Кроме того, была прослежена взаимосвязь между радиоэфиром, материалами на сайтах радиостанций и контентом в социальных сетях (см. табл. 3).

 

Результаты исследования

Согласно данным переписи 2022 г.⁶, чис­ленность населения в Армении составляет 2 689 438 чел., (городских жителей – 1 764 551 чел., сельских – 924 887; 45%– мужчин, 55% – женщин).Население Еревана – 1 052 754. .

Среди пользователей радио ключевую нишу занимают владельцы автомобилей. По данным Европейской ассо­циации автопроизводителей (ACEA) и службы Евростат, в Армении в 2023 г. было зарегистрировано 524 039 легковых авто. С учетом «бума на электромобили» последних лет и отсутствия точных данных Статис­тического комитета Республики Армения количество владельцев автомобилей, а значит, и пользователей радио в республике составляет более 1 млн человек.

Радиорынок Армении, по словам директора радиостанции Radio Aurora Михаила Джанполадяна, никак не измеряется. В сфере радиовещания Армении никогда не было рейтингов и сейлз-хаусов, а статистику о деятельности и рейтингах радиостанций рекламодатели добывают самостоятельно, опираясь в основном на социальные опросы среди населения.

По данным Национальной комиссии по телевидению и радио Республики Армения, в 2024 г. в общественный мультиплекс вошли 29 радиостанций (в табл. 1 представлены 15), 3 из которых вещали на всю республику, 16 – в Ереване, 10 – в пределах регионов. В 2024 г. без лицензии выходили в эфир общественные вещатели: Общественное радио Армении с программами «Мое радио», «ВЭМ» и «Аревик» для столичного вещания и «Первой програм­мой» для республиканского вещания. На основе межправительственных соглашений в республике вещали радиопрограммы ереванского филиала Межгосударственной телерадиокомпании «МИР» на русском языке и французского международного радио RFI на французском языке.

Среди региональных радиокомпаний наибольший охват у радиостанции 1FM (три области), в остальных случаях эфир в регионах предоставлен или столичным ретрансляторам, или местным компаниям, которые являются частью телевизионных медиахолдингов: например, в Ширакском регионе в таком формате вещает Radio Shant, в Таушском регионе – Tavush (см. табл. 2).

При распределении тематического эфира столичных и республиканских радиокомпаний в 2024 г. ключевым стал блок музыкальных программ – 79%, на информационные программы пришлось всего 4% (см. рис. 1). В отчете не уточняется, какой процент занимает вещание на русском языке, но с учетом большого количества станций – ретрансляторов эфиров крупных российских радиостанций – можно предположить, что русский язык в вещании доминирует.

 

Рисунок 1. Распределение программ столичных и республиканских радиостанций по тематике в 2024 г.

Источник: составлено автором на основе Отчета Национальной комиссии по телевидению и радио Республики Армения за 2024 г.

 

Распределение тематического эфира региональных радиокомпаний в процентном соотношении совпадает по статистическим данным с распределением эфира столичных и республиканских радиостанций. Здесь также превалирует блок музыкальных программ – 76% эфира (см. рис. 2).

 

Рисунок 2. Распределение программ региональных радиостанций по тематике в 2024 г.

Источник: составлено автором на основе Отчета Национальной комиссии по телевидению и радио Республики Армения за 2024 г.

 

В рамках исследования был проведен анализ деятельности столичных и региональных радиостанций, вошедших в мультиплекс. Особое внимание уделялось деятельности информационных сайтов данных радиостанций, а также их активности в социальных сетях. В результате рассмотрения цифрового контента на сайтах радиостанций выявлены видовые особенности конвергентных публикаций (видеосюжетов, текстовых и фотоматериалов). Автор также исследовал версии сайтов на разных языках и проследил взаимосвязь между контентом радиоэфира и материалами на сайтах радиостанций и в официальных аккаунтах в социальных сетях. Практически все изученные радиостанции, кроме радиостанций «Русское радио Ереван», «Европа Плюс Ереван», Zark FM и Tavush FM, не попавших в таблицу, имеют официальные сайты, подавляющее большинство которых функцио­нируют на армянском языке (см. табл. 3). Как правило, радиостанции вещают в онлайн-формате, наиболее активно они представлены в соцсетях Facebook¹³, Instagram¹⁴, а также на платформе YouTube.

Сайты ретрансляторов российских и некоторых местных радиостанций не активны и больше ориентированы на статичную рекламу. В большинстве случаев превалируют фото- и видеоматериалы. В содержательном плане коммерческие радиостанции в большей степени склонны освещать события шоу-бизнеса и музыкальной индустрии. Прослеживается взаимосвязь между цифровым контентом на сайте и в социальных сетях без изменений и адаптации. Лишь две радиостанции из представленного списка: Radio Aurora и RadioVan являются полноценными, постоянно обновляющимися, информационными, музыкально-развлекательными платформами.

 

Правовое регулирование радиовещания в Армении

Радиовещание Армении регулируется законами республики Армения «Об аудио­визуальных медиа», «О лицензировании», «Об авторском праве и смежных правах», «О языке», «О рекламе», «О средствах массовой информации», а также со стороны государственных уполномоченных органов управления, среди которых Министерство высокотехнологической промышленности, Комиссия по защите конкуренции, Национальная комиссия по телевидению и радио, Комитет по языку, неправительственная общественная организация – Ассоциация радиовещателей РА․

Принятый в 2020 г. новый закон «Об аудиовизуальных медиа» все еще нуж­дается в доработках и вызывает вопросы со стороны практиков. Особенно недовольны имплементацией закона представители коммерческого радио. В связи с этим 12 коммерческих радиостанций республики объединились в общественную организацию – Ассоциацию радиовещателей РА с целью противостояния правовой несправедливости в сфере радиовещания. По словам директора радиокомпании RadioVan, президента «Ассоциации радиовещателей РА» Шушаника Аревшатяна, «государство сегодня ставит радио на последний план и не считается с ним при принятии решений». Радиовещатели выделяют ряд ключевых недоработок в законе «Об аудио­визуальных медиа».

Одна из проблем касается рекламы на телевидении и радио. Закон разрешает выпускать зарубежную рекламу на телевидении с титрами на армянском языке, однако в случае радиорек­ламы это невозможно осуществить технически. В итоге на радио зарубежную рекламу вынуждены переводить на армянский язык и рекламировать продукт на двух языках, что увеличивает затраты рекламодателя. Закон также существенно ограничивает рекламу медицинских препаратов на радио, что ущемляет права слушателей на возможность получения важной информации о здравоохранении и передовых достижениях фармацевтики. Серьезные затруднения для радиовещателей вызывает необходимость обязательной вставки в рекламу дополнительной информации о производителе лекарства, лицензии, разрешении на продажу и т.п. Это увеличивает продолжительность рекламы и затраты на нее со стороны рекламодателя, в то время как на телевидении данная проблема решается посредством титров. Кроме того, по законодательству на радио запрещается реклама алкогольных напитков, тогда как внешняя реклама активно продвигает продажи. Еще одна недоработка в законе связана с предоставлением сторонними компаниями аудиовизуальных услуг в торговых центрах и местах большого скопления людей. По словам директора радиостанции Radio Aurora Михаила Джанполадяна, эти компании нигде не фигурируют, их никто не мониторит, но вместе с тем они предоставляют полный перечень аудиовизуальных услуг, включая рекламу. В числе правовых упущений эксперты также указывают неправомерное ограничение вещания в приграничных районах республики. Закон ограничивает вещателей в процедуре глушения иностранных радиостанций, а также в установке мощных передатчиков. В результате жители приграничных регионов Армении слушают более качественное звучание турецких и иранских радиостанций.

Ключевые изменения в деятельности всего сегмента радиовещания Армении ожидаются в 2027 г. Тогда состоится процедура лицензирования радиостанций согласно более жестким требованиям нового закона. В условиях конкуренции возможно слияние или исчезновение некоторых радиостанций. Подобные изменения, по мнению специалистов, сделают рынок более предсказуемым и «правильным» с точки зрения управления.

 

Выводы

Исследование радиовещания Респуб­лики Армения на современном этапе позволяет сделать следующие выводы.

1) В современных исследованиях используются разные подходы к изучению сферы радио в России и Армении, которые позволяют отметить идентичность проблем и процессов, в первую очередь характерных для всего постсоветского пространст­ва. В Армении после принятия закона «Об аудио­визуальных медиа» сфера радиовещания мало изучена и, с учетом меняющихся цифровых реалий, постоянно находится в стадии преобразования.

2) Принятый в 2020 г. новый закон «Об аудио­визуальных медиа» нуждается в серьезных доработках применительно к сфере радиовещания, в частности выявляются спорные пункты, связанные с техническими условиями размещения рекламы на телевидении и радио, ущемлением прав слушателей и др. Недоработки в законе вызвали укрепление саморегулирования в системе радио: 12 коммерческих радиостанций республики объединились в Ассоциацию радиовещателей Республики Армения и начали самостоятельно отстаивать свои права.

3) Популярность электромобилей в республике увеличила интерес пользователей к высокотехнологичному формату радиовещания в интернете, но вместе с тем выявила несостоятельность, отсталость сегмента радио в связи с отсутствием измерителя, полноценных статистических данных, рейтингов, сейлс-хаузов. Это, в свою очередь, привело к тому, что рек­лама на радио рассматривается только в качестве дополнительного канала для распространения продукции.

4) Сравнительный анализ распределения в 2024 г. тематического эфира столичных и республиканских радиостанций с эфиром региональных позво­ляет констатировать абсолютное доминирование музыкальных программ: 79% и 76% соответственно. По всем остальным критериям тематика программ в процентном соотношении совпадает. Также следует отметить наличие в общественном мультиплексе пяти ретрансляторов эфиров крупных российских радиостанций, вещающих как в столице, так и в регионах Армении.

5) Исследование цифровой активности столичных и региональных радиостанций показало, что из представленного списка радиостанций только Radio Aurora и Radio Van являются полноценными, постоянно обновляющимися, информационными, музыкальными, развлекательными платформами с радио- и видеоформатами вещания и активно обновляющимся контентом в социальных сетях. Обе радиостанции занимают лидирующие позиции на рынке радиовещания Армении. Остальные радиостанции в разной степени активны в интернете и, как правило, имеют только музыкальную направленность. Так, сайты всех ретрансляторов российских компаний и некоторых местных радиостанций больше напоминают статичные рек­ламные баннеры, их страницы давно не обновлялись или никак не представлены в социальных сетях.

 

Примечания

¹ Бум электромобилей в Армении: что будет после исчерпания квот на беспошлинный ввоз? // Sputnik Армения. 2024. Авг., 27. Режим доступа: https://am.sputniknews.ru/20240827/bum-elektromobiley-v-armenii-chto-budet-posle-ischerpaniya-kvot-na-besposhlinnyy-vvoz-79884328.html (дата обращения: 20.05.2025).

² Закон Республики Армения от 05 августа 2020 г. № 3Р-345 «Об аудиовизуальных медиа». Режим доступа: https://www.arlis.am/hy/acts/145079 (дата обращения: 20.05.2025) (на арм. яз.).

³ Интервью с автором (дата: 26 ноября 2024 г.).

⁴ Интервью с автором (дата: 02 августа 2024 г.).

⁵ Интервью с автором (дата: 15 января 2023 г.).

⁶ Основные итоги переписи населения РА 2022 г. / Статистический комитет Респуб­лики Армения. 2023. Режим доступа: https://www.armstat.am/ru/?nid=82&id=2623 (дата обращения: 20.05.2025).

⁷ Список стран по количеству автомобилей / Книга стран. 2023. Ноябрь, 30. Режим доступа: https://knigastran.ru/statistika/kolichestvo-avto-po-stranam.html?ysclid=m8mpzdz0mp300605022 (дата обращения: 20.05.2025).

⁸ Бум электромобилей в Армении: что будет после исчерпания квот на беспошлинный ввоз?

⁹ Отчет Национальной комиссии по телевидению и радио Республики Армения за 2024 г. Режим доступа: https://tvradio.am/wp-content/uploads/2025/03/Report-2024.pdf (дата обращения: 20.05.2025) (на арм. яз.).

¹⁰ Там же.

¹¹ Там же.

¹² Там же.

¹³ Принадлежат компании Meta Platforms, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.

¹⁴ Принадлежат компании Meta Platforms, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.

¹⁵ Закон Республики Армения от 05 августа 2020 г. № 3Р-345 «Об аудиовизуальных медиа».

¹⁶ Закон Республики Армения от 13 декабря 2003 г. «О лицензировании». Режим доступа: https://www.arlis.am/hy/acts/173470 (дата обращения: 20.05.2025).

¹⁷ Закон Республики Армения «Об авторском праве и смежных правах». Режим доступа: https://aipo.am/ru/pages/show/copy (дата обращения: 20.05.2025).

¹⁸ Закон Республики Армения от 30 марта 1993 г. «О языке». Режим доступа: https://www.arlis.am/hy/acts/90418 (дата обращения: 20.05.2025) (на арм. яз.).

¹⁹ Закон Республики Армения от 30 апреля 1996 г. «О рекламе». Режим доступа: https://www.arlis.am/hy/acts/199132 (дата обращения: 20.05.2025) (на арм. яз.).

²⁰ Закон Республики Армения от 13 декабря 2003 г. «О средствах массовой информации». Режим доступа: https://www.arlis.am/hy/acts/62084 (дата обращения: 20.05.2025).

²¹ Закон Республики Армения от 05 августа 2020 г. № 3Р-345 «Об аудиовизуальных медиа».

²² Директор радиостанции Radio Van, президент Ассоциации радиовещателей Армении Шушаник Аревшатян // Aurora News. 2024. Дек., 13. Режим доступа: https://auroranews.am/news/2024-12-13-radio-van-i-tnoren-haykakan-radioherardzakoghneri-asotsiatsiayi-nakhagah-shushanik-arevshatyan (дата обращения: 20.05.2025) (на арм. яз.).

 

Библиография

Болотова Е.А., Болотова Л.Д., Круглова Л.А., Тихонова О.В. История отечественной радиожурналистики. 1895–2020 годы. М.: Аспект Пресс, 2023.

Болотова Л.Д., Кравченко С.В. Радиоформаты, форматирование, переформатирование // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2010. № 6. С. 79–89.

Вартанова Е.Л., Вырковский А.В., Смирнов С.С., Макеенко М.И. Индустрия российских медиа: цифровое будущее. М.: МедиаМир, 2017.

Вартанова Е.Л., Макеенко М.И., Вырковский А.В. Мультимедийные стратегии московских FM-радиостанций // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2011. № 6. С. 6–32.

Макеенко М.И. Радиовещание и телевидение США в новом столетии: структура, экономика, стратегии. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010.

Медиасистема России: учеб. для студентов вузов / под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2023.

Овсепян М.М. Закономерности и тенденции развития радиорынка в Республике Армения. Ереван: Изд-во ЕГУ, 2002 (на арм. яз.).

Овсепян М.М. Основы радиожурналистики. История и теория. Ереван: Изд-во ЕГУ, 2014 (на арм. яз.).

Оганджанян С.Л. Национальное общественное радио США и новые технологии: угроза или возможность развития? // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2010. № 2. С. 114–120.

Плехова О.В. Становление и формирование государственного радиовещания Греции: борьба за монополию (1909−1982 гг.) // Меди@льманах․2016. № 6. С. 88–96.

Дата поступления в редакцию: 11.07.2025
Дата публикации: 20.10.2025