Архив

Экологические медиа и журналистика: динамика подходов и анализ научного дискурса

Татьяна Яковлева

Ссылка для цитирования: Яковлева Т.В. Экологические медиа и журналистика: динамика подходов и анализ научного дискурса // Меди@льманах. 2025. № 6 (131). С. 16−23. DOI: 10.30547/mediaalmanah.6.2025.1623



УДК 070:502: 001.8+81’42
DOI: 10.30547/mediaalmanah.6.2025.1623
EDN: FJYKAP

© Яковлева Татьяна Владимировна
старший преподаватель кафедры цифровой журналистики факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), tizgarsheva@mail.ru

Ключевые слова: экологическая журналистика, экологический дискурс, подходы к исследованиям медиа, проблемы окружающего мира, экологическая повестка в СМИ.

В статье рассматривается динамика изменений в подходах к исследованиям экологических медиа и журналистики в российском и зарубежном научном дискурсе в историческом контексте и на современном этапе. На примере академических работ российских и зарубежных исследователей 2020–2024 гг. проанализированы актуальные тенденции научного дискурса; на фоне сближения концептуальных подходов к изучению темы выявлено значительное расхождение в научных повестках медиаисследований.

 

Современные массмедиа не только играют ключевую роль в освещении проблем окружающей среды, но и определяются исследователями как важные акторы в процессе формирования экологической культуры и экологического сознания населения, а также привлечения общественности к решению важных проблем окружающего мира (Смирнова, Яковлева, Ильченко, 2025: 269). Теоретики подчеркивают эффективность медиа в процессах медиатизации экологических проблем и экологической политики государств, отмечая такие сильные стороны, как способность популяризировать сложные экологические темы, влиять не только на общественное мнение в области экологии и проблемы изменения климата, но и на формирование экоповедения населения (Радина, Бобкова, 2019: 124).

Отечественные исследователи обращают внимание на то, что «формирование повестки дня по экологической проблематике не является только академическим воп­росом, а имеет практические последствия для общественного мнения и государственной политики» (Лободенко, Череднякова, Асташова, Демченко и др., 2024: 470). В этом контексте исследование практик медиа, которые непосредственно формируют экологическую повестку, является важной задачей, поскольку помогает системно изучать и осмысливать эффективность журналистской работы в обсуждении экологических проблем и преодолении экологического кризиса и выявлять сильные и слабые стороны экологической коммуникации. В данной статье предпринята попытка анализа динамики изменений в подходах к исследованиям экологических медиа и журналистики в российском и зарубежном научном дискурсе в историческом контексте, а также актуальных тенденций развития данного научного направления.

 

Медиаисследования экологической проблематики: исторический контекст

Научный интерес к экологической журналистике и в России, и за рубежом начал формироваться в 70 гг. XX в. и был связан с тем, что к этому периоду в средствах массовой информации стали регулярно появляться публикации на темы экологии. Например, тема охраны окружающей среды в западных массмедиа обсуждалась с 1950 гг. и к началу 1970 гг. уже стала постоянной в пуб­ликациях СМИ, что было связано с рядом крупных экологических катастроф (Hansen, Cox (eds), 2023). При этом в странах Европы и Северной Америки формирование нового исследовательского направления проходило в контексте социально-политических, социо­логических, коммуникативных подходов, которые в целом характерны для западной традиции. Как отмечает Е.Л. Вартанова, «теория журналистики, в частности в США, оказалась встроена в более широкую область знаний – медиаисследования (media studies)» (Вартанова, Дунас, 2024: 8). Эти подходы в 1970 гг. нашли отражение в научных работах по изучению экологической повестки, в которых, например, исследовалась роль активистов, экспертов и политиков в привлечении внимания к экологической проблематике в СМИ (Hansen, Cox (eds), 2023). В азиатских странах и других регио­нах мира и сама экологическая тематика в средствах массовой информации, и интерес к ее исследованию обозначился значительно позже.

Предпосылки зарождения экологической тематики в российских СМИ принято связывать с первой четвертью XX в., а именно с 1920 гг., когда в советской прессе по­явились публикации, описывающие «заповедное дело» (Коханова, 2007: 28). Однако наиболее отчетливо экологическая тематика в новых для советских СМИ аспектах, связанных с охраной окружающей среды и рациональным природопользованием, проявилась на рубеже 1950–1960 гг. В 1960 гг. количество публикаций на тему охраны окружающей среды заметно увеличилось и в советской печати стали обсуждаться конкретные проблемы (Васильева, 1984). В развитии медиаисследований экологической проблематики можно выделить три основных периода (см. табл.).

 

Таблица. Основные этапы развития исследований экологических
медиа и журналистики (1970–2020 гг.)

Источник: составлено автором.

 

 

Начиная с 1970 гг. экологические темы становятся сложнее и разнообразнее: поднимаются вопросы безотходного производства, рекультивации, здоровья человека, школьного экологического образования и т.п. (Васильева, 1984), в том числе и в творчестве советских публицистов (Беневоленская, 1982: 83). К 1980 гг. экологическая проблематика на страницах газет и журналов существовала в традиционных формах экологической рубрики, полосы и экологической «газеты в газете» (Система средств массовой информации России, 2003: 118).

Тем не менее, несмотря на широкое присутствие в прессе темы природы, ее охраны и рационального использования, обсуждение экологических проблем не носило систематического характера, экологическая повестка СМИ не представлялась приоритетной, была идеологически опосредованной и подвергалась цензуре, что отразилось и на интересе исследователей: новому тематическому направлению в СМИ были посвящены лишь немногочис­ленные научные труды.

Усиление научного интереса к экологической журналистике как самостоятельному проблемно-тематическому направлению в российских средствах массовой информации принято связывать с общественно-политическими трансформациями конца 1980 – начала 1990 гг., когда были сняты идеологические ограничения на обсуждение экологической проблематики в средствах массовой информации. Экологическая журналистика перешла на новый этап развития и претерпела изменения и с точки зрения выбора тематики и жанров, и с точки зрения характера освещения экологических проблем (Кочинева, Берлова, Колесникова, 1999). В центре внимания российских исследователей оказались вопросы, связанные с процессами трансформации экологической журналистики в новых условиях.

К 1990 гг. институционализация нового исследовательского направления произошла не только в России, но и за рубежом. В этот период значительно увеличилось количество исследований, посвященных экологическим медиа и журналистике, появились первые специализированные научные журналы, профессиональные сообщества исследователей. В западном дискурсе цент­ральное место заняли темы изменения климата и устойчивого развития.

В 2000–2010 гг. усилился интерес теоретиков к изучению экологической журналистики в условиях развития новых цифровых технологий, которые ускорили процессы медиатизации, расширившие объектно-предметное поле современных исследований за счет появления новых акторов: интернет-СМИ, социальных сетей и мессендже­ров, авторских блогов и каналов, стриминговых сервисов и др.

Сегодня на фоне усиления роли цифровых каналов и платформ, новостных агрегаторов и рекомендательных систем, распространения искусственного интеллекта, стремительно меняющегося медиапотреб­ления и появления новых форматов контента вполне справедливо можно выделить четвертый, современный период развития медиаисследований экологической проблематики.

 

Методика исследования

В статье предпринята попытка анализа российского и зарубежного (преимущест­венно североамериканского и западноевропейского) научного дискурса за период с 2020 по 2024 г. В выборку вошли ведущие высокорейтинговые научные журналы по журналистике и медиакоммуникациям. В частности, было отобрано десять авторитетных журналов: пять зарубежных изданий на английском языке (Communication Research (40 номеров), Journalism (60 номеров), Journalism Practice (50 номеров), Journalism Studies (80 номеров), Digital Journalism (50 номеров)), входящих в первый квартиль (Q1) наукометрической базы данных Scopus, и пять российских изданий, четыре из которых выходят на русском языке («Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика» (30 номеров), «Вестник Томского государственного университета. Филология» (30 номеров), «Вопросы теории и практики журналистики» (20 номеров), «Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика» (20 номеров) и одно – на английском (World of Media. Journal of Russian Media and Journalism Studies (20 номеров)), входящих в ядро РИНЦ. Методом сплошной выборки был сформирован корпус научных публикаций, непосредственно обращенных к заявленной теме. Статьи отбирались на сайтах журналов или на страницах журналов на сайтах издательств в рубрике «Архив» путем просмотра заголовков и аннотаций. В результате в выборку вошли 53 статьи (из них 43 опубликованы в зарубежных журналах и 10 – в российских). Дальнейший качественный анализ академических работ проводился по ряду критериев. Были выделены экологические проблемы, к изучению которых чаще всего обращались теоретики, объекты и локальность исследований, а также наиболее востребованные методы и концептуальные подходы, используемые в современных научных работах. Заявленная методика имеет определенные ограничения, в первую очередь связанные с необъективнос­тью выборки самих журналов в силу их различного «научного веса» и локальной принадлежности, а также с неравномерной представленностью исследуемой в них темы. Тем не менее проведенный анализ позволяет определить основные тенденции развития актуальных медиаисследований об экологической проблематике на современном этапе и выделить наиболее востребованные направления научной мысли в данной области.

 

Результаты исследования

Результаты показали различную динамику и степень интереса к данной проблематике у отечественных и зарубежных ученых. В зарубежных исследованиях демонстри­руется устойчивый интерес ученых к проблеме изменения климата. В более чем 50% проанализированных зарубежных статей она отмечена как главная экологическая угроза. Вторая наиболее распространенная тема (45%) – это стандарты работы журналистов, освещающих проблемы окружающего мира. В центре внимания исследователей – размышления о миссии, роли, задачах, ценнос­тях и компетенциях современных практиков медиа, а также вопросы образования будущих научных журналистов. Изучению представленности конкретных экологических проблем, таких как повышение уровня мирового океана, загрязнение пластиком, аномальная жара, лесные пожары, посвящены отдельные немногочисленные исследования, которые также в основном связаны с метатемой изменения климата.

В российском научном дискурсе медиаисследования экологических проблем представлены менее объемно, однако это может быть связано не только с тем, что данное направление до сих пор остается без должного научного интереса российских теоретиков, но и с другими объективными факторами: с более низкой периодичностью выхода научных журналов и меньшим количеством статей в номерах. В исследованиях, опубликованных в российских журналах, наблюдаются иные тематические акценты. В 50% статей ученые обращаются к комплексу экологических проблем, охватывающих широкий набор тем, связанных с экологией и защитой окружающей среды, при этом не выделяя ни одну из них как доминирующую или приоритетную в российском контексте. Исследования представленности отдельных экологических проблем в медиа, как и в зарубежном научном дискурсе, немногочисленны и фрагментарны.

Основные проблемно-тематические направления научного анализа определяют и выбор объектов исследования. В 45% зарубежных публикаций объектами исследования становились журналисты, редакторы и другие работники медиа. Стоит отметить, что по-прежнему высок интерес к анализу содержания традиционных СМИ (33%) – газет, журналов, телевидения – как важных агентов влияния, способных качественно и всесторонне рассматривать экологические проблемы. Цифровой контент сайтов и интернет-порталов также является востребованным объектом исследования – к нему обращаются почти в каждом пятом исследовании (около 20%). При этом аудитория анализируется исследователями значительно реже – только в 9% научных работ.

В российском дискурсе, напротив, можно отметить интерес к анализу восприятия аудитории, которая выступает объектом исследования в половине российских публикаций. Фактически равномерно распределился интерес к изучению содержания газет, интернет-СМИ и социальных сетей, которые обозначены в качестве объектов в большинстве из проанализированных публикаций (90%). Значительно реже российские и зарубежные исследователи обращаются к таким объектам, как документы, фото и иные визуальные материалы, научные работы.

Результаты анализа локальности исследований демонстрируют, что большинство зарубежных работ сосредоточены на изучении актуальных медиакоммуникационных практик стран Европы (56%) и Северной Америки (33%). При этом усилиями ученых Глобального Юга в научном дискурсе стали появляться исследования, посвященные Китаю (14%), Индии (12%), странам Африки (12%) и Латинской Америки (7%), Пакистану (7%) и др., что в целом постепенно меняет давно существующий дисбаланс между Глобальным Севером и Глобальным Югом в сторону расширения географии участников международного научного дис­курса. В российских журналах большая часть исследований привязана к локальному контексту (80%), однако интернационализацией научной экологической повестки активно занимается англоязычный журнал World of Media. Journal of Russian Media and Journalism Studies, в котором эта проблематика представлена работами теоретиков из стран Африки и Юго-Восточной Азии.

Среди наиболее распространенных методов исследования в зарубежных работах можно отметить интервью/опросы, которые встречаются почти в половине публикаций, и контент-анализ (почти 42% исследований). Также наблюдается интерес к методам лингвистического анализа, например, ученые применяют дискурсный и дискурсивно-исторический анализ, а также лингвостилистический анализ метафор и экофреймов. Российские теоретики чаще всего прибегают к методу контент-анализа (40%). Кроме того, отличительной особенностью российских исследований является использование технологии айтрекинга для изучения восприятия публикаций на экологические темы, не представленной в зарубежном дискурсе (Lobodenko, Cherednyakova, Matveeva, Kharitonova, 2023).

Анализ теоретических направлений, на которые чаще всего опираются исследователи, позволил выделить несколько основных подходов. Прежде всего, экологическая проблематика часто рассматривается с позиций теории установления повестки дня, которая подразумевает, что актуальные темы, предлагаемые СМИ, способны влиять на общественное мнение и на то, что аудитория в конечном счете будет считать важным и заслуживающим внимания (Wang, Downey, 2023; Лободенко, Череднякова, Асташова, Демченко и др., 2024). К ней обращаются и российские, и зарубежные исследователи. С теорией повестки дня тесно соприкасается теория новостных ценностей, устанавливающая набор критериев, которые помогают тем или иным новостям попадать в главные сюжеты СМИ, тем самым активнее привлекать к ним внимание аудитории, в сравнении с остальными экологическими темами и проблемами (Vonk, Bos, Sebille, 2024).

В зарубежном дискурсе сегодня наиболее актуальны лингвистические исследования, основанные на когнитивных подходах, а именно на дискурсивном анализе, анализе фреймов и нарративов. Фрейминг часто зависит от источника контента, поэтому в различных социокультурных условиях может различаться. Анализ исследований демонстрирует, что чаще всего фреймы изучают на примере печатной журналистики. Теоретики нередко сравнивают особенности экологического фрейминга различных стран, СМИ или исторических периодов (Guenther, Jörges, Mahl, Brüggemann, 2024). В российском научном дискурсе этот подход также применяется, однако в попавших в выборку работах не был представлен.

В зарубежных медиаисследованиях экологической проблематики, в отличие от российских, становятся популярными подходы конструктивной и адвокативной журналистики. Конструктивная журналис­тика в общих чертах предлагает выдвигать на первый план не только обсуждение проблем, но и пути их решения, тем самым добавляя позитивную коннотацию экологическому контенту. Адвокативная – ставит вопрос о целесообразности соблюдения таких журналистских принципов, как беспристрастность и соблюдение информационного баланса, при работе с общественно важными проблемами, например связанными с экологией и состоянием окружающей среды.

 

Выводы

Начиная с 1970 гг. российские и зару­бежные исследования экологической проблематики в журналистике и медиа прошли нес­колько этапов своего развития, обусловленных различными общественно-политическими, экономическими и социокультурными факторами. Сегодня ученые располагают широким спектром возможностей по исследованию экологических медиа и журналистики, что привело в последнее время к значительному росту научных работ по комплексному и междисциплинарному анализу освещения экологичеcких проблем на основе интегративных подходов, базирующихся на теориях и концепциях различного генезиса. Исследования показали, что, несмотря на активное развитие социальных сетей и других цифровых платформ, средства массовой информации пока остаются основными источниками информации об экологии и продолжают играть важную роль в привлечении внимания аудитории к проблемам окружающего мира. Также было установлено, что, несмотря на значительные расхождения в объектно-предметной области и научной повестке, на совре­менном этапе российские и зарубежные исследования значительно сближаются с точки зрения концептуальных подходов к изучению экологической проблематики и методологического инструментария. При этом необходимо отметить, что глобальный академический дискурс характеризуется большей степенью вариативности теоретико-методологической базы. Вместе с тем в российском научном поле недостаточно комплексных работ, посвященных анализу экологической проблематики в современных медиа, что актуализирует задачу по ее дальнейшему углубленному изучению.

 

Библиография

Беневоленская Т.А. Экологические проблемы в современной публицистике: учеб. пособие. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1982.

Вартанова Е.Л., Дунас Д.В. Динамика развития российских медиаисследований: в поисках национальной идентичности // Меди@льманах. 2024. № 5. С. 8−18. DOI: 10.30547/mediaalmanah.5.2024.818

Васильева Т.В. Экологическая пропаганда в советском научно-популярном журнале: дис. ... канд. филол. наук. М., 1984.

Коханова Л.А. Экологическая журналистика, PR и реклама: учеб. пособие. М.: Юнити-Дана, 2007.

Кочинева А.Л., Берлова О.А., Колесникова В.Б. Экологическая журналистика: учеб. пособие. 2-е изд. М.: Социально-экологический союз, 1999.

Лободенко Л.К., Череднякова А.Б., Асташова Ю.В., Демченко А.И. и др. Анализ информационной повестки по экологии в СМИ и социальных медиа региона в контексте разрывов коммуникации // Вопросы теории и практики журналистики. 2024. Т. 13. № 3. С. 464–488. DOI: 10.17150/23086203.2024.13(3).464-488

Радина Н.К., Бобкова С.Д. Медиатизация экологической политики и информационная конкуренция: стратегия российских и американских СМИ в обосновании международных обязательств по охране атмосферы и климата // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2019. № 3. С. 120–140. DOI: 10.30547/vestnik.journ.3.2019.120140

Система средств массовой информации России: учеб. пособие / под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2003.

Смирнова О.В., Яковлева Т.В., Ильченко Д.С. Экологический дискурс в современных российских общественно-политических изданиях: результаты исследования // Вопросы теории и практики журналистики. 2025. Т. 14. № 2. С. 267–284. DOI: 10.17150/2308-6203.2025.14(2).267-284

 

Guenther L., Jörges S., Mahl D., Brüggemann M. (2024) Framing as a Bridging Concept for Climate Change Communication: A Systematic Review Based on 25 Years of Literature. Communication Research 51 (4): 367–391. DOI: 10.1177/00936502221137165

Hansen A., Cox R. (eds) (2023) The Routledge Handbook of Environment and Communication. 2nd ed. New York: Routledge. DOI: 10.4324/9781003119234

Lobodenko L.K., Cherednyakova A.B., Matveeva I.Yu., Kharitonova O.Yu. (2023) Media Image of the Environmentally Vulnerable Territory: Eye-Tracking Analysis of the Impact of the Environmental Media Agenda on Youth Audiences. RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism 28 (3): 598–608. DOI: 10.22363/2312-9220-2023-28-3-598-608

Vonk A., Bos M., Sebille E. (2024) Journalism Versus Churnalism: How News Factors in Press Releases Affect Journalistic Processing of Ocean Plastic Research in Newspapers Globally. Journalism Studies 25 (16): 2031–2050. DOI: 10.1080/1461670X.2024.2409836

Дата поступления в редакцию: 12.11.2025
Дата публикации: 20.12.2025