Архив

Изменение транспарентности российского медиабизнеса в условиях экономических санкций

Сергей Смирнов

Ссылка для цитирования: Смирнов С.С. Изменение транспарентности российского медиабизнеса в условиях экономических санкций // Меди@льманах. 2025. № 6 (131). С. 38−45. DOI: 10.30547/mediaalmanah.6.2025.3845



УДК 070:658:657.6-021.351
DOI: 10.30547/mediaalmanah.6.2025.3845
EDN: IKNNGE

© Смирнов Сергей Сергеевич
доктор филологических наук, доцент кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), smirnov_s@rambler.ru

Ключевые слова: юридическое лицо, санкции, отчетность, прозрачность, законодательство.

В статье рассматривается ситуация, сложившаяся на российском медиарынке в части раскрытия финансовой отчетности компаний под влиянием международных экономических санкций. В рамках изучения групп кейсов из разных сегментов отрасли зафиксированы новые пробелы в базах данных, мешающие системному сбору и изучению экономических показателей игроков. Автор приходит к выводу, что характер действий российских юридических лиц не укладывается в какую-либо единую модель, но в целом прозрачность национальной медиаиндустрии объективно снизилась.

 

История вопроса и методика исследования

Вопрос транспарентности (прозрачнос­ти) медиабизнеса в России не относится к категории магистральных в отечественных медиаисследованиях, хотя экономические, в частности финансовые, сведения по конкретным игрокам или их совокупнос­тям бывают востребованы в самых разных контекстах. Неполная прозрачность отрас­ли как объективная проблема была обозначена еще на рубеже веков (Качкаева, 2000; Блинова, 2001) и не раз констатировалась позднее в трудах, посвященных рыночным трансформациям профессии журналиста (Иваницкий, 2010) и национальной медиасистемы в целом (Гуревич, 2006; Вартанова, 2014). Трудности такого рода выявлялись и при изучении региональных рынков СМИ (Таиров, 2014), факторов развития медиасистем в разных субъектах Российской Федерации (Кирия, Довбыш, 2014), а также государственно-контрактной модели финансирования медиабизнеса (Довбыш, Гудова, 2016).

Справедливости ради важно отметить, что в течение 2010 гг. ситуация с прозрачностью медиабизнеса в России все же системно улучшалась (Смирнов, 2022). И хотя имелись проблемы с отсутствием КФО по МСФО у крупнейших многопрофильных игроков (холдингов), найти данные по РСБУ конкретных хозяйствующих субъектов в общем случае было возможно (как минимум через базы данных Integrum, СПАРК и др.), а согласно нормам Федерального закона «О бухгалтерском учете» от 02.12.2011 № 402-ФЗ (Ст. 18) с 2020 г. показатели всех юридических лиц по умолчанию публиковались (раскрывались) Федеральной налоговой службой (ФНС) на Государственном информационном ресурсе бухгалтерской (финансовой) отчетности (ГИР БО). Однако этот уникальный для исследователей период продолжался недолго – ситуацию изменили вводимые против России с 2022 г. международные экономические санкции.

Согласно Постановлению Правительства Российской Федерации № 1625 от 16 сентября 2022 г., лица (организации), к которым уже применены или могут быть применены ограничительные меры (санкции) иностранных государств и их объединений, теперь могут по заявлению в ФНС закрыть доступ к значимым сведениям о себе. Это в том числе касается бухгалтерской (финансовой) отчетности на ресурсе ГИР БО. Организации, уже попавшие или риску­ющие попасть под санкции, заносятся в специальный перечень. Неудивительно, что этим правом воспользовались и представители медиаиндустрии. Можно сказать, что произошел «шаг назад» – финансовая отчетность многих медиапредприятий просто исчезла из открытого доступа. Однако возник вопрос: существует ли однозначная закономерность в действиях хозяйству­ющих субъектов в зависимости от их типа (организационно-правовой формы, имущественной принадлежности и пр.), а также специфики сегмента, в котором ведется медиабизнес?

Для того чтобы решить поставленную задачу в каждом значимом сегменте медиа­индустрии России, были выбраны организации, лидирующие в настоящее время по медиаметрическим показателям (согласно данным Мediascope), либо главенствующие по объему выручки, известной ранее (т.е. до 2022 г.). Суммарно в выборку попали более 45 кейсов: ключевые игроки рынка эфирного телевидения, неэфирного телевидения, аудиовизуальных сервисов, радиовещания, газет, информационных агентств, журналов, книгоиздания, музыкальных лейблов и мультифункциональных интернет-платформ. Далее осуществлялся поиск аккаунтов соответствующих юридических лиц на ГИР БО и фиксировалось их содержание по состоянию на сентябрь 2025 г., т.е. спустя три полных календарных года после официального изменения обязательных требований по раскрытию финансовых показателей компаний. Главным критерием анализа являлось присутствие/отсутствие самого аккаунта и наличие в нем форм отчетности с данными (прежде всего по выручке, от которой зависят многие другие параметры).

 

Результаты исследования

Отметим, что к началу 2020 гг. одним из наиболее экономически прозрачных сегментов национального медиарынка были вещатели общероссийских общедоступных эфирных телеканалов. Теперь, как и ожидалось, ситуация изменилась ровно в противоположную сторону (см. табл. 1). В 2023 г., т.е. уже начиная с результатов за 2022 г., на ГИР БО прекратилось раскрытие всех финансовых показателей (выручки, валовой прибыли, прочих операционных доходов, чистой прибыли и др.) большинства организаций, образующих экономическое ядро телевизионной индустрии страны: от «Первого канала» и «России 1» до СТС и ТНТ. Причем речь здесь идет не об отсутствии конкретных данных (выгрузки), а именно об удалении самих аккаунтов организаций с ресурса (поиск по ИНН юридических лиц не дает результатов).

 

Таблица 1.  Финансовая транспарентность предприятий – вещателей обязательных общедоступных телеканалов (топ-5) в 2024 г.

Источник: ГИР БО⁸

 

Объясняется это просто: основные телекомпании входят в состав «Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании» (ВГТРК), «Газпром-медиа» (ГПМ) и «Национальной Медиа Группы» (НМГ), которые попали под секторальные санкции Соединенных Штатов Америки, стран – членов Евросоюза и других государств. И очень важно то, что три крупнейших классических медиахолдинга закрыли финансовую отчетность всех (или почти всех) своих юридических лиц во всех сегментах медиарынка. А по большому счету без показателей организаций, объединенных ВГТРК, ГПМ и НМГ, полноценно говорить об экономике отрасли уже едва ли возможно.

На рынке неэфирного платного телевидения в целом сложилась похожая ситуа­ция (см. табл. 2). На ГИР БО нет аккаунтов юридических лиц, являющихся вещателями групп платных каналов – «Цифрового телесемейства» (НМГ), «Медиа-Телекома» (НМГ), «Ред Медиа» (ГПМ) и Viju (ранее НМГ). Но из общего правила есть одно неожиданное исключение – по какой-то причине опубликована финансовая отчетность «Цифрового телевидения» (ВГТРК).

 

Таблица 2.  Финансовая транспарентность предприятий – вещателей неэфирных платных телеканалов (топ-5) в 2024 г.

Источник: ГИР БО⁹.

 

На смежном рынке аудиовизуальных сервисов текущий уровень транспарентности уже выше (см. табл. 3). Принцип здесь тоже ясен: если медиакомпания связана с подсанкционной структурой, ее отчетность на ГИР БО закрыта, если нет – открыта. Поэтому недоступны финансовые показатели у Wink (НМГ и «Ростелеком») и Оkkо (Сбербанк), но доступны у «Кинопоиска» и ИВИ. Правда, вопреки общей логике, имеются данные по KION (МТС).

 

Таблица 3.  Финансовая транспарентность предприятий – владельцев аудиовизуальных сервисов (топ-5) в 2024 г.

Источник: ГИР БО¹⁰

 

Настоящим «островком» финансовой прозрачности выглядят самостоятельные, т.е. не связанные с ВГТРК, ГПМ и НМГ, радиохолдинги (см. табл. 4). У топ-5 игроков сегмента – «Европейской медиагруппы» (ЕМГ), «Русской медиагруппы» (РМГ), Krutoy Media, «Мультимедиа холдинга» и «Румедиа» вся отчетность открыта. Единственное, что здесь не вполне понятно, – это кейс ЕМГ: собственник радиохолдинга – УГМК – находится под санкциями.

 

Таблица 4.  Финансовая транспарентность предприятий – вещателей радиостанций (топ-5) в 2024 г.

Источник: ГИР БО¹¹.

 

Более неоднозначная картина наблюдается в газетном издательском сегменте (см. табл. 5). Нет доступа к финансовой отчетности ИД «Российская газета» (находится под санкциями) и ИД «Коммерсантъ» (под санкциями собственник – А. Усманов). При этом на ГИР БО представлены данные ИД «Комсомольская правда» (под санкциями) и ИД «Московский комсомолец» (под санкциями собственник – П. Гусев), а также ИД «Аргументы и факты». Похожая ситуация сложилась в тройке ведущих информационных агентств (см. табл. 6). У попавших под санкции ТАСС и МИА «Россия сегодня» отчетность предсказуемо закрыта, а у «Интерфакса» – открыта.

 

Таблица 5.  Финансовая транспарентность газетных издательских домов (топ-5) в 2024 г.

Источник: ГИР БО¹².

 

Таблица 6.  Финансовая транспарентность информационных агентств (топ-3) в 2024 г.

Источник: ГИР БО¹³.

 

В журнальном издательском сегменте картина, напротив, совершенно однородна (см. табл. 7). Все эти медиакомпании с подсанкционными структурами не связаны, и неудивительно, что головные организации Independent Media, Burda Style, «Шкулев Медиа», «ИМ Медиа» и «Толоки» показательно прозрачны. Не отличаются от журнальных и книжные издательства (см. табл. 8). Отчетность крупнейших игроков сегмента – группы «Эксмо-АСТ», «Просвещения», «Азбуки» и «Экзамена» – на ГИР БО опубликована. Еще один вполне прозрачный сегмент – музыкальные лейблы (см. табл. 9). Формальных оснований закрывать доступ к финансовым показателям у S&P Digital, «Первого музыкального», Koala Music, Black Star и Lotus Music объективно нет.

 

Таблица 7.  Финансовая транспарентность журнальных издательских домов (топ-5) в 2024 г.

Источник: ГИР БО¹⁴.

 

Таблица 8. Финансоваятранспарентность  книгоиздательских домов (топ-5) в 2024 г.

Источник: ГИР БО¹⁵.

 

Таблица 9.  Финансовая транспарентность музыкальных лейблов (топ-5) в 2024 г.

Источник: ГИР БО¹⁶

 

В сегменте мультифункциональных интер­нет-платформ сложилась неоднородная ситуация (см. табл. 10). Полностью прозрачны «Яндекс» и «ВКонтакте» – головные публичные компании (МКПАО «Яндекс» и МКПАО «ВК»), осуществившие листинг ценных бумаг на Московской бирже (МОЕХ), не могут закрыть финансовую информацию своих дочерних фирм. Поэтому на ГИР БО имеется неконсолидированная отчетность входящих в группы организаций по РСБУ, а на корпоративных разделах их порталов также опубликована консолидированная отчетность групп целиком по МСФО. Менее понятная ситуация у «РБК»: на портале компании публикуется отчетность группы по МСФО (ПАО «ГК РБК»), при этом на ГИР БО отчетность по РСБУ есть, но в ней не содержится сведений (в форме стоят прочерки). Что же касается «Рамблера», то доступ к его финансовым показателям просто закрыт (собственник – Сбербанк).

 

Таблица 10. Финансоваятранспарентность предприятий – владельцевмультифункциональныхинтернет-платформ (топ-4) в 2024 г.

Источник: ГИР БО²⁰

 

Выводы

Итак, мы зафиксировали: геополитические события уже привели к тому, что из открытого информационного пространства частично исчезли важные сведения, характеризующие состояние медиарынка страны. При этом обращает на себя внимание отсутствие единой модели действий у российских медиакомпаний. По факту мы располагаем финансовыми результатами организаций спорадически и не можем точно предвидеть, появятся ли они в открытом доступе в течение следующего отчетного периода. Очевидно, что произошедшие изменения уже существенно затрудняют многие исследования экономического развития целых сегментов отечественной медиаиндустрии и в конечном счете всей отрасли. И пока трудно предположить, как долго сохранят силу обстоятельства, сформировавшие этот тренд.

 

Примечания

¹ Консолидированная финансовая отчетность по Международным стандартам финансовой отчетности.

² Российские стандарты бухгалтерского учета.

³ Федеральный закон «О бухгалтерском учете» от 06.12.2011 № 402-ФЗ (последняя редакция). Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_122855/ (дата обращения: 30.09.2025).

⁴ Государственный информационный ресурс бухгалтерской (финансовой) отчетности. Режим доступа: https://bo.nalog.gov.ru/ (дата обращения: 30.09.2025).

⁵ Постановление Правительства Российской Федерации № 1625 от 16 сентября 2022 г. (ред. от 11.11.2025) «Об определении случаев, в которых доступ к информации (сведениям), содержащейся в государственном информационном ресурсе бухгалтерской (финансовой) отчетности и Едином государственном реестре юридических лиц, может быть ограничен, о внесении изменений в постановление Правительства Российской Федерации от 6 июня 2019 г. № 729 и признании утратившими силу отдельных положений некоторых актов Правительства Российской Федерации». Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_426986/ (дата обращения: 30.09.2025).

⁶ Рейтинги / Мediascope. 2025. Режим доступа: https://mediascope.net/data/ (дата обращения: 30.09.2025).

⁷ ОКУД 0710002 – код отчета о финансовых результатах (ОФР) – формы бухгалтерской отчетности в России.

⁸ Государственный информационный ресурс бухгалтерской (финансовой) отчетности.

⁹ Там же.

¹⁰ Там же.

¹¹ Там же.

¹² Там же.

¹³ Там же.

¹⁴ Там же.

¹⁵ Там же.

¹⁶ Там же.

¹⁷ Новые юридические лица зарегистрированы в Калининградской области (особый административный район на о. Октябрьский).

¹⁸ Финансовые результаты «Яндекс». Режим доступа: https://ir.yandex.ru/financial-releases/; Отчеты и материалы «ВК». Режим доступа: https://vk.company/ru/investors/results/ (дата обращения: 30.09.2025).

¹⁹ Финансовая отчетность «РБК». Режим доступа: https://rbc.group/investors/financial-report/ (дата обращения: 30.09.2025).

²⁰ Государственный информационный ресурс бухгалтерской (финансовой) отчетности.

 

Библиография

Блинова О.Н. Медиа-империи России. На службе государства и олигархии. М.: Центр полит. информации, 2001.

Вартанова Е.Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики. М.: МедиаМир, 2014.

Гуревич С.М. От издательского дома – к медиахолдингу // Медиаскоп. 2006. Вып. 1.
Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/184 (дата обращения: 30.09.2025).

Довбыш О.С., Гудова Е.А. Государственные информационные контракты и их значение для медиарынков российских регионов // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2016. № 6. С. 156–174. DOI: 10.14515/monitoring.2016.6.08

Иваницкий В.Л. Модернизация журналистики: методологический этюд. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010.

Качкаева А.Г. Российские средства массовой информации. Власть и капитал: к вопросу о концентрации и «прозрачности» СМИ в России // Правовое регулирование концентрации и прозрачности СМИ: сб. / под ред. Г.В. Винокурова, А.Г. Рихтера, В.В. Чернышова. М.: Центр «Право и СМИ», 2000. С. 30–100.

Кирия И.В., Довбыш О.С. Региональные диспропорции в развитии медиасистем в России // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2014. № 3. С. 4–14; № 4. С. 84–104.

Смирнов С.С. Финансовая транспарентность крупного медиабизнеса в России:
изменение аспектов проблемы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2022. № 2. С. 3–20. DOI: 10.30547/vestnik.journ.2.2022.320

Таиров А.Р. Проблемы обеспечения прозрачности региональных рынков СМИ // Медиа. Информация. Коммуникация. 2014. № 9. С. 4–6.

Дата поступления в редакцию: 10.11.2025
Дата публикации:20.12.2025