В статье определено понятие медиаребрендинга
и рассмотрен его процесс на примере национального
российского канала НТВ. Автор рассказывает
краткую историю развития телеканала в 2000 гг.,
указывая на предпосылки и необходимость
медиаребрендинга. Далее на конкретных примерах
рассматриваются особенности ребрендинга,
в результате которого доля телеканала НТВ
существенно увеличивалась на протяжении
нескольких сезонов, канал смог завоевать
и удержать свою целевую аудиторию, добиться
экономической состоятельности, а также
запускать новые проекты разных форматов
в выбранном стиле.
