Архив



Семиологическая теория и практики проектирования стратегических коммуникаций в социальной сфере



Нина Старых

© Старых Нина Владимировна
кандидат филологических наук, доцент, старший научный сотрудник кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), staryh@mail.ru

Ключевые слова: смысловая структура коммуникации, коммуникативные стратегии, просоциальное поведение, социальная реклама.



В теории коммуникативного менеджмента методы проектирования коммуникативной стратегии являются наиболее дискуссионными. В статье исследуется потенциал семиологии и методов структурного анализа в решении этой задачи на материале коммуникативной практики в социальной сфере.