В статье представлены результаты контент-анализа газет средних и малых городов России. В центре внимания – заголовки как способ активизации внимания читателей, основные тенденции в использовании различных типов заголовков и степени креативности при их создании. Результаты демонстрируют, что, хотя авторы публикаций проявляют стремление к творческим приемам в коммуникации с читателем посредством заголовков, в целом редакции в отношении к заголовкам проявляют заметный консерватизм.
