Автор предпринял попытку ввести в русскоязычный научный дискурс понятие «коллаборативных медиа»
и обосновать эту необходимость в связи со стремительно меняющимся медиаландшафтом и, как следствие, рекламными возможностями брендов. С практической точки зрения исследование будет интересно работникам рекламы, медиа и СМИ, а также научным сотрудникам, изучающим их проблемы, поскольку позволит наметить открывшиеся рекламные возможности использования новых медиа.
