ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Д. В. Дунас

(кандидат филологических наук, доцент РАО, ведущий научный сотрудник факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова)

НАУЧНЫЙ СОВЕТ

Е. Л. Вартанова

(академик РАО, профессор доктор филолгических наук, декан факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова)

В. П. Коломиец

(доктор социол. наук, профессор)

Е. И. Орлова

(доктор филол. наук, профессор)

И. А. Панкеев

(доктор филол. наук, профессор)

Н. В. Урина

(доктор филол. наук, ст. научный сотрудник)

М. В. Шкондин

(доктор филол. наук, профессор)

Г. Г. Щепилова

(доктор филол. наук, профессор)

РЕДАКЦИОНЫЙ СОВЕТ

И. В. Анненкова

(доктор филол. наук, профессор факультета журналистики МГУ)

Ю. М. Ершов

(дктор филол. наук, профессор историко-фолологического факультета филиала МГУ в г. Севастополе)

Ю. П. Зинченко

(доктор психологических наук, профессор академик РАО,
декан факультета психологии МГУ)

И. Э. Клюканов

(доктор филол. наук, профессор Восточного университета штата Вашингтон)

Б. Н. Лозовский

(доктор филол. наук, профессор Уральского федерального университета)

О. Д. Минаева

(доктор филол. наук, зав. кафедрой истории и правового регулирования отечественных СМИ факультета журналистики МГУ)

А. С. Пую

(доктор социолог. наук, профессор, директор Института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций», СПбГУ)

Я. Л. Скворцов

(канд. социолог. наук, декан факультета международной журналистики МГИМО (ун-та) МИД России)

С. Г. Тер-Минасова

(доктор филол. наук, президент факультета иностранных языков и регионоведения МГУ)

Ю. Чжао

(доктор филол. наук, профессор, Институт журналистики Китайского народного университета)

Архив

Реклама сберегательных касс в XIX – начале XX в.: к особенностям становления патерналистской модели коммуникации

Сергей Пахалюк

© Пахалюк Сергей Федорович
аспирант кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, сотрудник Департамента банковского регулирования ЦБ РФ (г. Москва, Россия), smakkeeben979@gmail.com

Ключевые слова: сберегательные кассы, фирменный знак, лубочная живопись, лубочная литература, агитационный плакат, протомаркетинг, патернализм.

В статье исследуются инструменты продвижения сберегательных касс в XIX – начале XX вв. Автор считает, что на данном этапе основными инструментами продвижения сберегательных касс стали, прежде всего, изобразительные средства, близкие народу: эмблемы, лубочная живопись, тесно связанная с лубочной литературой, и агитационный плакат. Изобразительная реклама была одним из доминирующих способов доставки рекламного сообщения в исследуемый период в России. Стратегия продвижения не носила системного характера, осуществлялась в стратегических интересах государственных институтов, а не конкретных лиц и соответствует понятию «протомаркетинга».

Читать статью