ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Д. В. Дунас

(кандидат филологических наук, доцент РАО, ведущий научный сотрудник факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова)

НАУЧНЫЙ СОВЕТ

Е. Л. Вартанова

(академик РАО, профессор доктор филолгических наук, декан факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова)

В. П. Коломиец

(доктор социол. наук, профессор)

Е. И. Орлова

(доктор филол. наук, профессор)

И. А. Панкеев

(доктор филол. наук, профессор)

Н. В. Урина

(доктор филол. наук, ст. научный сотрудник)

М. В. Шкондин

(доктор филол. наук, профессор)

Г. Г. Щепилова

(доктор филол. наук, профессор)

РЕДАКЦИОНЫЙ СОВЕТ

И. В. Анненкова

(доктор филол. наук, профессор факультета журналистики МГУ)

Ю. М. Ершов

(дктор филол. наук, профессор историко-фолологического факультета филиала МГУ в г. Севастополе)

Ю. П. Зинченко

(доктор психологических наук, профессор академик РАО,
декан факультета психологии МГУ)

И. Э. Клюканов

(доктор филол. наук, профессор Восточного университета штата Вашингтон)

Б. Н. Лозовский

(доктор филол. наук, профессор Уральского федерального университета)

О. Д. Минаева

(доктор филол. наук, зав. кафедрой истории и правового регулирования отечественных СМИ факультета журналистики МГУ)

А. С. Пую

(доктор социолог. наук, профессор, директор Института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций», СПбГУ)

Я. Л. Скворцов

(канд. социолог. наук, декан факультета международной журналистики МГИМО (ун-та) МИД России)

С. Г. Тер-Минасова

(доктор филол. наук, президент факультета иностранных языков и регионоведения МГУ)

Ю. Чжао

(доктор филол. наук, профессор, Институт журналистики Китайского народного университета)

Архив

Эффективность коммуникационных кампаний некоммерческих организаций

Марина Пискунова, Юлия Бондарчук

Ссылка для цитирования: Пискунова М.И., Бондарчук Ю.С. Эффективность коммуникационных кампаний некоммерческих организаций (на пример фонда «Вера») // МедиаАльманах. 2018. № 6. С. 49−57.
DOI: 10.30547/mediaalmanah.6.2018.4957

© Пискунова Марина Игоревна
кандидат филологических наук, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), mpiskunova@mail.ru

© Бондарчук Юлия Сергеевна
магистрант факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), yuliyatitovaa@gmail.com

Ключевые слова: связи с общественностью в некоммерческой сфере, НКО, коммуникационная кампания, эффективность, фандрайзинг.

В статье предпринимается попытка выявить релевантные критерии для оценки эффективности коммуникационных кампаний в некоммерческой сфере, во взаимосвязи с применяемыми НКО пиар-инструментами. В качестве примера рассматриваются не только информационный, но и событийный пиар, приводятся акции фонда помощи хосписам «Вера». Сравнительный анализ помогает доказать эффективность применяемых коммуникационных инструментов, особенно в том случае, когда НКО занимается фандрайзингом – целенаправленным поиском и сбором спонсорских средств для осуществления своих целей и задач.

Читать статью